商業(yè)化之路走了這么多年的中國電影市場(chǎng)，早已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)期。

在中國目前電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)下，想被更多的觀眾認(rèn)知與接受，想在與虎視眈眈的同時(shí)期上映的電影的競(jìng)爭(zhēng)中，分得票房的一杯羹，必然離不開一定的營銷宣傳手段與策略。

電影是門藝術(shù)，而營銷是種手段，過去簡(jiǎn)單的“海報(bào)+售票窗”的模式顯然已不適應(yīng)目前網(wǎng)絡(luò)繁榮的環(huán)境下。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電影的宣傳和發(fā)行上有著推波助瀾的作用，那些令人記憶猶新的輕松過億的電影，很大一批都是來自新生代跨界導(dǎo)演的作品，而他們憑靠的是粉絲經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)營銷等，讓更多的電影人越來越注重使用互聯(lián)網(wǎng)的重要性。

暑期檔是中國內(nèi)地電影除了賀歲檔之外，競(jìng)爭(zhēng)最激烈、跨時(shí)最久、發(fā)展空間最大的電影檔期，自然也就成為眾多電影爭(zhēng)奪電影票房市場(chǎng)份額的白熱化時(shí)期。當(dāng)我們還在驚嘆暑期檔上映的《捉妖記》輕松打破《泰囧》的13億的高票房時(shí)，7月內(nèi)地電影的單月票房是54.9億，成為史上單月票房最高的一個(gè)月，制造除了一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)暑期檔”。除了《捉妖記》，《大圣歸來》的7億，《煎餅俠》的9億票房也讓人不能不考究深思，推動(dòng)票房扶搖直上的背后的力量到底是什么？下面鈦媒體小編以2015年暑期檔上映的影片為例，整合出各類電影的具有代表性的營銷宣傳方式。

1.《大圣歸來》：有口碑才有“自來水”

《西游記之大圣歸來》絕對(duì)是今年暑期檔最實(shí)至名歸的黑馬，一部國產(chǎn)的3D動(dòng)畫影片，一個(gè)已經(jīng)被改編多次運(yùn)用無數(shù)次的傳統(tǒng)文化IP，卻在15天后取得7億的高票房取得內(nèi)地動(dòng)畫電影票房冠軍，這部劇在無高成本宣傳的情況下依然在票房上逆襲成功，制勝的法寶就是電影營銷方式中并不常見的口碑營銷。

在這場(chǎng)口碑營銷中，《大圣歸來》雖然沒有大規(guī)模的宣傳，但通過至關(guān)重要的全國點(diǎn)映后，大多數(shù)場(chǎng)次依然保持極高的上座率，點(diǎn)映之后，無數(shù)的觀眾被過硬的影片質(zhì)量打動(dòng)，自愿加入“自來水”行列，成為這部電影的免費(fèi)宣傳者。

至少豆瓣電影是這部片子走紅不可忽視的一個(gè)助推力量。豆瓣的「電影」頻道擁有非常大的影迷社區(qū)與數(shù)據(jù)庫，每部電影評(píng)分的分值也越來越成為眾多受眾衡量優(yōu)劣電影的標(biāo)準(zhǔn)。《大圣歸來》在豆瓣電影的推廣營銷的初期就獲得高達(dá)8.8的評(píng)分，無數(shù)為其叫好的影評(píng)奠定了影片強(qiáng)有力的口碑“廣告”。另一方面，一篇名為《大圣歸來原畫手稿流出！太驚艷了！》的文章通過微信公眾號(hào)、朋友圈實(shí)現(xiàn)了大面積傳播，包括人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的三百多個(gè)公眾號(hào)均對(duì)其進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。這篇文章贏得了300萬的閱讀量，推動(dòng)《大圣歸來》成為了全民熱議的話題。

微信電影票也對(duì)這部電影進(jìn)行了推廣。緊跟電影公映之后，微信電影票平臺(tái)上推送影片的資料、評(píng)價(jià)、觀影指南等全方位的活動(dòng)，一次次促進(jìn)了口碑的持續(xù)發(fā)酵擴(kuò)大。通過持續(xù)穩(wěn)定的口碑營銷的活動(dòng)，最終讓自稱為“自來水”的網(wǎng)友對(duì)這部電影的喜愛與熱情成為勢(shì)不可擋的洪流。

2.《煎餅俠》：網(wǎng)生代下的“屌絲”IP

作為網(wǎng)生代下的電影，《煎餅俠》的電影敘事策略、內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)的融合，使得這部電影烙著深深的網(wǎng)絡(luò)文化的印跡，因此利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體進(jìn)行營銷也是在意料之中。

憑借《屌絲男士》四季網(wǎng)絡(luò)劇火爆的大鵬，積攢著大量的網(wǎng)絡(luò)觀眾，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)《屌絲男士》網(wǎng)劇的點(diǎn)擊量超過30億。而自從5月20日在搜狐視頻開播的《屌絲男士4》，通過在片頭和片尾直接穿插《煎餅俠》的電影宣傳的內(nèi)容，以及將電影植入在隱蔽的劇情內(nèi)容中等多方面的軟廣植入，也是不遺余力在對(duì)《煎餅俠》進(jìn)行宣傳和推廣。

《煎餅俠》的故事本身來源于《屌絲男士》，二者都是通過無厘頭、“屌絲逆襲”、英雄反轉(zhuǎn)”等方式強(qiáng)化喜劇效果，并都有一個(gè)符合時(shí)代特征和口味的調(diào)性，吸引著一大批受網(wǎng)生代文化影響頗深的人群。

其次是電影的宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)制造話題，其中就包括在大鵬在中關(guān)村街上擺攤賣煎餅，走進(jìn)“藍(lán)翔”、大鵬帶領(lǐng)主創(chuàng)人員在35座城市中游走等活動(dòng)，都在網(wǎng)絡(luò)上引起眾多網(wǎng)友們參與線上話題討論互動(dòng)，煎餅俠和大鵬的話題高居微博熱搜榜。這類宣傳活動(dòng)具有輕松、調(diào)侃式的互聯(lián)網(wǎng)思維，且通過這種近距離的接觸累積一定的粉絲數(shù)量，容易形成“鞏固印象”的營銷宣傳效果。

《煎餅俠》團(tuán)隊(duì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，運(yùn)用新媒體營銷的思路，在微信推出H5小游戲或小動(dòng)畫等。例如在沙塵暴襲擊北京期間，制作了“擦亮北京”的H5小游戲，網(wǎng)友可以動(dòng)手將被沙塵籠罩的北京“擦亮”，這個(gè)游戲在朋友圈擴(kuò)散后，得到了6萬次點(diǎn)擊，使得電影宣傳內(nèi)容更加多元、范圍更廣、效果更為優(yōu)質(zhì)，同時(shí)為電影宣傳開辟了更為廣闊的市場(chǎng)。