3.《捉妖記》：與視頻網站打聯手

雖然出品人江志強稱《捉妖記》在經歷“柯震東吸毒后換角重拍”一事后，本片成本因此多花7000萬，總投資高達3.5億，但是在宣傳發行上《捉妖記》仍然不含糊。

騰訊視頻多檔自制節目都配合制作了視頻推廣，騰訊娛樂等騰訊網門戶渠道也策劃了大量相關內容，以最核心最重磅的硬廣資源全面鋪陳推薦《捉妖記》。據了解，在電影公映當天，騰訊視頻App還發送全量push推送，當天《捉妖記》專輯播放量爆表，刷新院線預告片單日流量紀錄。

其次是通過微信、微博上的“大V”發布與電影相關的評論，通過明星提高電影的知名度，這已經成為電影宣傳中司空見慣的手段。在網絡社交媒體媒體中，信息接受者與傳遞者所面臨的信息更加迅速性與碎片化，只需意見領袖的稍加“引導”，就會形成熱議的輿論，很容易出現自發式的病毒傳播，這相比于費用高昂的廣告推廣，效果更突出。

4.《道士下山》、《我是路人甲》：靠“文字”說事

之所以將這兩部電影放到一起分析，是因為二者的營銷特色有異曲同工之妙，都借助了文字營銷的方式。這仿佛與講究“快餐文化”的今天有些格格不入，而這種格格不入恰巧就是吸引觀眾注意的一大利器。

早在《道士下山》上映之前，導演陳凱歌在微博上給電影的主創團隊寫下了一封名為“對你說“的長信，里面回顧自己在電影拍攝過程中的種種艱辛，感謝電影里的主要演員的付出，并在最后向太太陳紅示愛。這封酷似”情書“又類似影評的文章成為了網絡上引爆話題的引線，眾多網友、明星都在為陳凱歌導演的真誠而轉發該微博，文章在朋友圈內也是被無數次刷屏，都在呼吁大家走進電影院，觀看陳導耗時三年的作品。

而由于7月初上映的電影《我是路人甲》中的主角都是不知名的“路人甲”，很難發揮出如《道士下山》般的明星效應，但其題材新穎特殊，更是在電影上映之前就有梁朝偉先生所寫的影評進行營銷，這篇追憶往昔、感情真摯的影評使得《我是路人甲》還未上映，就成功的引爆關于該部電影的話題，眾多明星在微博紛紛轉發，這部影評也至今仍在豆瓣電影的影評里好評度與熱度高居不下。

同樣不久后林青霞在香港《明報月刊》刊登了名為《路人甲？有誰在關注？爾冬升！》的專欄文章，也在網絡上掀起了軒然大波。不論是梁朝偉、還是林青霞、舒淇都曾寫文章大贊影片，通過講述自己的過往，將自己的感同身受用文字傳遞給外界，這遠比空洞的圖片和冰冷的視頻有溫度和人情味的多。在被視頻圖片視覺性轟炸的時代，合理且恰當的運用文字可以加深了傳播的力量，而作為一個名人，其文字的傳播效果自然是要比普通人大得多。

在網絡興起的今天，隨著數字時代的來臨，已不能忽視網絡劇崛起的力量，越來越多的電影開始依賴互聯網進行高效營銷。

《十萬個冷笑話》和《老男孩》等網絡IP衍生的電影，都是利用其在網絡上已眾所周知的名字和一大批穩定的網民數量，且都在票房上取得了不錯的成績。對于面積不斷擴大的“網生代”，如何調節傳統電影與現代網劇的融合，如何發掘互聯網用戶的力量是任何當代電影應該思考的問題。優秀的故事內容、優秀的制作水平和優秀的網絡營銷團隊是互聯網時代電影口碑與票房雙贏的保障，同時營銷團隊必須運用正確的營銷策略，清楚的明白受眾的喜與需要。