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泡否創始人馬佳佳的創業秘籍:營銷如泡妞

 2014-10-17 10:29:03 責任編輯:林一 來源:天下網商

前瞻經濟學人

泡否創始人馬佳佳的創業秘籍:營銷如泡妞

創業一年多,在知名度上小有起色,很多人讓我給他們的產品講講營銷,我說我不會做營銷,我們從來不想怎么營銷,我們擅長的是打造被營銷的主體,我的產品我做得了,你的我做不了。所以才有了:當人們說一個品牌營銷太牛逼了,其實往往是產品很牛逼,這樣的團隊其實很少在營銷上下功夫,當人們說一個品牌產品太牛逼了,這才是營銷很牛逼,這樣的團隊其實很少在產品上下功夫。

在此討論的產品指的是一切被營銷對象,包括實體產品(電商行業),互聯網產品,明星/卡通形象,內容文本等。而營銷指的是方法手段。有的童鞋提到內容營銷,實質是增加被營銷的主體。內容營銷的內容,也屬于產品。我們把這兩部分截然分開來分析問題,而實操過程中看到的應該是統一的效果。

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在做品牌的過程中,有的品牌是靠方法手段主導的,也就是廣告投放的渠道,饑渴營銷、抽獎營銷、制造線上線下活動等等,有的品牌是靠營銷的主體主導的。可以理解為女人搞定男人有兩種路線,一種是給自己化妝,一種是給男人做飯。很多人在研究營銷時,把重心放在手段和技術上,而產品則局限于實體產品。其實不然,被營銷的主體其實是寬泛的。

那些廣為人知的品牌,先天條件和營銷手段哪個更重要呢?

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