定價(jià)太高，供應(yīng)鏈薄弱

老羅多次表示，錘子手機(jī)價(jià)格將在3000元左右。但從價(jià)格上老羅手機(jī)就直接在價(jià)格戰(zhàn)中失敗了。事實(shí)上，從去年底開始，國(guó)內(nèi)幾家主要的手機(jī)廠商就開始了新一輪的價(jià)格拼殺。一時(shí)間，僅僅是千元以下的手機(jī)市場(chǎng)就擠進(jìn)了太多的競(jìng)爭(zhēng)者：酷派大神F1、華為榮耀3C、聯(lián)想S8、紅米note、TCL么么噠……這些手機(jī)們都有著非常相似的關(guān)鍵詞：聯(lián)發(fā)科八核處理器、七八百元的價(jià)格、出眾的硬件配置、主打電商的銷售渠道，堪稱“性價(jià)比神器”。

面對(duì)手機(jī)價(jià)格站的廝殺，老羅的錘子手機(jī)又怎能逃過這場(chǎng)戰(zhàn)役呢?從錘子手機(jī)目前透露出的硬件配置來看，定價(jià)3000元筆者只能送給老羅兩個(gè)字：找死。小米3和魅族MX3目前價(jià)格也只是1999，即使推出下一代手機(jī)定價(jià)也依舊是1999。錘子手機(jī)配置并不出彩，憑什么定價(jià)如此之高呢?況且，3000元是一個(gè)非常尷尬定價(jià)，消費(fèi)者完全會(huì)考慮購(gòu)買三千至五千之間的高端品牌，錘子手機(jī)何德何能讓消費(fèi)者賣你的帳。

互聯(lián)網(wǎng)模式的手機(jī)公司，最終將回歸到制造業(yè)的本質(zhì)。制造業(yè)的本質(zhì)不僅僅是硬件的組合，只有通過規(guī)模制造和良好的供應(yīng)鏈管理來控制成本，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中立足并生存下去。從錘子手機(jī)學(xué)習(xí)小米賣期貨來看，老羅在供應(yīng)鏈方面毫無優(yōu)勢(shì)。無法搞定供應(yīng)鏈的錘子手機(jī)，又如何在國(guó)產(chǎn)手機(jī)混戰(zhàn)局面中占據(jù)一席之地呢?

所謂的創(chuàng)新只是走他人的老路

無論是錘子手機(jī)還是錘子ROM，在創(chuàng)新上都是非常不足的。錘子手機(jī)從目前透露出的配置來看并不驚艷，外觀據(jù)說與金立E7類似。而錘子ROM在系統(tǒng)全局上并沒有太大的亮點(diǎn)，最大的問題也就是沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。所謂的幾個(gè)系統(tǒng)細(xì)節(jié)也并非是獨(dú)有的技術(shù)，在此前已經(jīng)有第三方軟件或其它ROM實(shí)現(xiàn)相似功能，這并非是獨(dú)有的專利。若其它廠商需要，即可在下一分鐘內(nèi)通過修改開源代碼即可實(shí)現(xiàn)此類功能，導(dǎo)致錘子毫無核心競(jìng)爭(zhēng)力可言。

羅永浩在錘子ROM的定制上有一定的辨識(shí)度，但差異化程度不高，系統(tǒng)整體給人的映象幾乎就是重新給Android系統(tǒng)做了一套外殼，而這套外殼并沒有之前他所描述的那樣驚艷。老羅憑借對(duì)手機(jī)的熱愛打造出了自詡?cè)诵曰牟僮飨到y(tǒng)。老羅本質(zhì)上并沒有打造出一款獨(dú)特且人性化的系統(tǒng)，僅ROM對(duì)于老羅而言就任重道遠(yuǎn)。

作為普通消費(fèi)者，手機(jī)最簡(jiǎn)單的功能還是日常使用，而手機(jī)最優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)也是在于讓日常使用更加方便、快捷。遺憾的是，目前在錘子ROM上我們并沒有看到可以讓日常使用變的更加優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)，而且錘子ROM在一定程度上改變了用戶的一些操作習(xí)慣。能否讓用戶重新去適應(yīng)錘子ROM操作習(xí)慣的改變，現(xiàn)在下個(gè)定論或許過早，只能讓市場(chǎng)去檢驗(yàn)這一切。

可以說老羅正在做的事情并無特別之處，還是在走著當(dāng)年雷軍的老路。從營(yíng)銷層面來說，雷軍、老羅都是善于營(yíng)銷布道的，但老羅的那些粉絲到底最后會(huì)不會(huì)誓死效忠于他，從情感定位與文化創(chuàng)新來看，這只會(huì)過度消耗老羅在粉絲心目中的形象與情懷。老羅用情懷去做手機(jī)，那是文藝青年干的事，做企業(yè)指望情懷來開拓市場(chǎng)恐怕未必太懸也不太靠譜。