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國內(nèi)藥妝市場發(fā)展?
國內(nèi)藥妝市場未開的發(fā)展速度？國內(nèi)藥妝企業(yè)該如何發(fā)展？
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邀請演講我國藥妝行業(yè)發(fā)展迅速
2017年市場規(guī)模突破600億元 盡管國內(nèi)外對于藥妝均沒有明確的定義，我國消費者對于藥妝的認知程度也不高。但隨著近年來國際知名藥妝品牌不斷的進入中國市場，以及中國消費者消費能力提升、對自身皮膚問題關(guān)注增加，藥妝產(chǎn)品正在中國蓬勃發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，與近年來中國速消費品市場增長明顯下降到了個位數(shù)相比，藥妝市場則一直保持了兩位數(shù)的高增長。行業(yè)市場規(guī)模從2010年的110億元，增長至2017年的625億元，增長了4.68倍，2010-2017年行業(yè)年復(fù)合增速達28.16%。
圖表1：2010-2017年中國藥妝市場規(guī)模變化趨勢圖（單位：億元，%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國藥妝品消費趨于年輕化
國內(nèi)藥妝品牌集中度較低 從消費者年齡的角度來看， 藥妝品更受到中年消費者的青睞，年輕消費者則更喜歡大眾化妝品。但隨著近幾年，年輕消費對藥妝產(chǎn)品的逐年認可，以及隨著環(huán)境的變化，臉部肌膚問題越來越年輕化，年輕消費者對藥妝品的關(guān)注度提升，藥妝品消費者有越來越年輕化的趨勢。圖表2：中國藥妝市場需求者年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
從消費者對于藥妝品牌的認知程度來看，消費者對于國外產(chǎn)品的認知中，薇姿、理膚泉和雅漾因其進入中國市場時間較早，市場耕耘力度較大，消費者的知曉度相對較高；而在國內(nèi)產(chǎn)品中幾大藥妝品牌的知曉度占比相差不大，反映出國內(nèi)藥妝品牌的集中度較低。
圖表3：中國消費者對國內(nèi)外藥妝品牌知曉度（單位：%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國藥妝市場發(fā)展前景廣闊
2023年有望超過800億元 盡管目前中國藥妝品市場發(fā)展非常迅速，但前瞻分析認為，藥妝品市場未來前景將更加廣闊，主要包括以下兩個方面：
一是，2017年中國化妝品市場規(guī)模達到了3679億元，藥妝品占比僅17%左右。而在而歐洲、美國和日本等發(fā)達國家，其藥妝品已占各自國內(nèi)化妝品市場的50%-60%。在美國、德國、法國和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國，藥妝品生產(chǎn)均已成為一種新興產(chǎn)業(yè)，其藥妝品銷售額均有幾十億美元。因此未來人們對藥妝認識的加深，我國藥妝市場前景廣闊。
二是，中國擁有世界上獨一無二的中草藥資源，許多種中草藥均具有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前國際上化妝品業(yè)界常用的藥妝品原料均從中國藥用植物中提取。美國、日本和法國等化妝品生產(chǎn)大國均看好用于藥妝品生產(chǎn)的中國產(chǎn)中草藥提取物的前景。
據(jù)了解，日本資生堂等大公司已與上海合作，共同開發(fā)中草藥藥妝系列新產(chǎn)品。美國化妝品公司也有這樣的動向。此外，中國已有包括上海家化、云南白藥集團、敬修堂、同仁堂和可采等眾多的藥妝品生產(chǎn)商，所生產(chǎn)的各種含中藥的藥妝品在國內(nèi)市場已牢牢站穩(wěn)腳跟，并開始向國際市場挺進。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量，目前正處于快速成長期，其發(fā)展前景廣闊。
圖表4：2018-2023年中國藥妝市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
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