（1）傳統(tǒng)渠道

高端白酒銷售"遇冷"，價(jià)格"跳水"，經(jīng)銷商拋貨套現(xiàn)，我國白酒行業(yè)經(jīng)歷了十余年來規(guī)模和影響最大的一次行業(yè)調(diào)整。在整個(gè)白酒行業(yè)一蹶不振之際，隨著線上渠道的發(fā)展，多家傳統(tǒng)酒企愈發(fā)重視線上渠道，通過旗艦店、自建電商品臺等方式加大電商渠道布局。 

2017年雙十一白酒銷量的爆發(fā)，源于此前白酒企業(yè)線上渠道的鋪墊。以白酒業(yè)龍頭貴州茅臺為例，近年對電商渠道的布局十分積極。2017年10月26日，茅臺聯(lián)手京東舉辦了京東第一屆茅臺文化節(jié)。據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)顯示，10月26日京東平臺共計(jì)賣出上百噸茅臺酒，銷售額同比"618"期間增長16倍。 　　

茅臺電商技術(shù)總監(jiān)高文立表示，從2012年開始，茅臺電商交易額連續(xù)五年的年增長率超過200%，而2016年才搭建的"茅臺云商"新零售平臺，2017年成交額將達(dá)到80億元。2017年8月，茅臺發(fā)布《關(guān)于全面啟用茅臺云商平臺的通知》，要求自即日起，專賣店、特約經(jīng)銷商、自營公司須將30%以上未執(zhí)行合同量通過云商平臺銷售，同時(shí)規(guī)定了達(dá)標(biāo)獎勵和未達(dá)標(biāo)的處罰等舉措。茅臺云商平臺運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)進(jìn)行撮合交易、客戶分析、互動營銷。

2017年京東超市與茅臺、五糧液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、長城、保樂力加等國內(nèi)外知名酒水品牌商正式成立中國第一家"酒水正品聯(lián)盟"，共同打擊酒水行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購當(dāng)中存在的假冒偽劣及侵權(quán)行為，并與國際知名酒業(yè)TWE集團(tuán)、拉菲、百加得簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，保障消費(fèi)者購買體驗(yàn)。 

京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜透露，盡管在過去幾年類，酒類整體大市場環(huán)境并不是很好，在某種程度上能維持銷售就已不錯(cuò)，但京東的增長卻非常快。她介紹到，在過去5年，京東酒品類銷售額翻了8倍，2017年對比2016年增速更高，白酒等增速基本都達(dá)到100%以上增速。從2015年開始，京東已成為了酒品類最大的零售商。這樣高速發(fā)展五年的背后原因，歸結(jié)于京東對于用戶和品牌全面賦能。一方面源自于優(yōu)質(zhì)用戶的持續(xù)挖掘和增長，據(jù)了解，對比去年，京東酒類的金鉆用戶占比已經(jīng)提升15%，同時(shí)京東酒業(yè)的品牌定位也在不斷升級，從要購酒上京東，買真酒上京東，到全球美酒品質(zhì)生活，京東酒品類品牌的定位一直在拉升，用戶的品質(zhì)也一直在拉升。 以消費(fèi)者集群、粉絲、圈子較為成型的洋酒為例，因其進(jìn)入中國自身的渠道以及品牌度認(rèn)識的問題，大多數(shù)消費(fèi)者還處于剛剛啟蒙的階段，因此京東在2018年在與紅酒、洋酒、啤酒等品牌的合作上，將更重視原產(chǎn)地直采，以便在供應(yīng)鏈上能夠?yàn)橄M(fèi)者提供有保障的正品行貨。