當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
日化類目中做細(xì)分領(lǐng)域，比如螨蟲品牌，男士。這樣定位不知前景如何。謝謝賜教。?
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邀請(qǐng)演講中國現(xiàn)代護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)70年代，大致經(jīng)過了小作坊起步、工業(yè)化生產(chǎn)、海外品牌收購、國產(chǎn)品牌涌現(xiàn)等階段。目前行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，一方面，男士護(hù)膚品市場(chǎng)逐漸形成；另一方面，面膜成為護(hù)膚品大類中關(guān)注度最高的子類。
護(hù)膚品品牌較為細(xì)分 中高端品牌漸受關(guān)注
按照價(jià)位和目標(biāo)消費(fèi)群，護(hù)膚品大致可分為：大眾、中檔、高檔三大類。其中大眾市場(chǎng)按照價(jià)格分類，低于20元的為大眾低端市場(chǎng)，包括美加凈、隆力奇、大寶等品牌，20-40元的為大眾中端市場(chǎng)，包括丁家宜、佳雪等品牌，而40-100元的為大眾高端市場(chǎng)，包括玉蘭油二代，旁氏等品牌，近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草則主要是橫跨大眾中端和大眾高端兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。中檔市場(chǎng)價(jià)位大致在100-200元，包括溫碧泉、佰草集、歐珀萊、巴黎歐萊雅等品牌。高檔市場(chǎng)又可細(xì)分為高檔高端和高檔中低端，例如蘭芝等品牌就定位于高檔中低端，而SK-II，雅詩蘭黛，蘭蔻等品牌則定位于高檔高端。
護(hù)膚類化妝品市場(chǎng)中，高檔市場(chǎng)基數(shù)相對(duì)較小，但利潤較多。中檔市場(chǎng)和大眾高端市場(chǎng)占據(jù)了很大市場(chǎng)份額。中高端品牌越來越被關(guān)注，巴黎歐萊雅、相宜本草和雅詩蘭黛成為最受網(wǎng)民關(guān)注的護(hù)膚類化妝品品牌。
男士護(hù)膚品市場(chǎng)形成 需求更加多元化
隨著"日韓風(fēng)"和"小鮮肉"等概念逐漸引領(lǐng)時(shí)尚，男士護(hù)膚美妝需求增長迅速。從整體趨勢(shì)來看，男士護(hù)理類和香水類產(chǎn)品以明顯優(yōu)勢(shì)占據(jù)天貓美妝男性消費(fèi)偏好前兩位，品類偏好指數(shù)達(dá)到287和176。男性群體對(duì)自身護(hù)理的要求更加細(xì)化，衍生出對(duì)面部形象以及整體氣質(zhì)的進(jìn)階需求，從而促進(jìn)了男士化妝品市場(chǎng)的銷量。
通過男士護(hù)膚品用途關(guān)注度調(diào)查，可以注意到男士護(hù)膚產(chǎn)品仍以關(guān)注潔面清潔為主，但同時(shí)多元化的訴求趨勢(shì)也在逐步形成。對(duì)于護(hù)膚意識(shí)剛剛覺醒的廣大中國男性而言，護(hù)膚意識(shí)目前仍主要停留在"把臉洗干凈"的階段，不過中國男性對(duì)于護(hù)膚品的意識(shí)正在不斷發(fā)展及提升中，"面部護(hù)理"的意識(shí)關(guān)注度提高明顯。因此消費(fèi)升級(jí)或?qū)⑹悄惺慨a(chǎn)品下一波的驅(qū)動(dòng)因素。
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