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近日，教育部新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)幼兒園入園人數(shù)同比大幅下降，2017年，首批“單獨(dú)二孩”兒童到了入園年齡，全國(guó)入園人數(shù)再次增長(zhǎng)，同比增加15.87萬(wàn)人。但2018年，全國(guó)共有入園兒童1863.91萬(wàn)人，同比減少74.04萬(wàn)人，下降3.82%。教育部發(fā)展相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不同學(xué)齡段學(xué)生入學(xué)人數(shù)總體上每年都有變化，幼兒園和高中入學(xué)人口減少與人口結(jié)構(gòu)變化有關(guān)，我國(guó)入學(xué)人口整體上有所下降。

圖表1: 2015-2018年我國(guó)幼兒園入園人數(shù)變化情況（單位：萬(wàn)人，%）

近年來(lái)，盡管“入園貴”、“入園難”的問(wèn)題得到有效的緩解，可現(xiàn)實(shí)情況是，這兩個(gè)問(wèn)題仍然困擾著家長(zhǎng)們，并且隨著經(jīng)濟(jì)壓力上升，高房?jī)r(jià)、高物價(jià)、高教育成本也都將構(gòu)成年輕一代的父母生育意愿普遍降低的原因。根據(jù)我國(guó)新生人口數(shù)量及出生率來(lái)看，我國(guó)人口數(shù)量是呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的，截止2018年底，我國(guó)新生人口數(shù)量為1523萬(wàn)人，同比減少200萬(wàn)人，出生率為10.94%。

圖表2:2010-2018年我國(guó)新生人口數(shù)量及人口出生率趨勢(shì)變化（單位：萬(wàn)人，%）

幼兒園兒童的銳減將直接導(dǎo)致幼兒園數(shù)量的變化。根據(jù)我國(guó)民辦幼兒園數(shù)量的變化來(lái)看，增速整體上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。而且，在2018年8月，司法部公布《民辦教育促進(jìn)法實(shí)施條例(修訂草案)(送審稿)》，其中，對(duì)集團(tuán)化辦學(xué)、和非營(yíng)利性民辦學(xué)校轉(zhuǎn)讓的限制，讓資本紛紛駐足。隨著幼兒園數(shù)量大幅下降之后，“少而精”的民辦園，將迎來(lái)新的沃土和晴空。

圖表3：2010-2018年我國(guó)民辦幼兒園數(shù)量變化走勢(shì)圖（單位：萬(wàn)所，%）

近年來(lái)，在新出生人口數(shù)量、國(guó)家政策、資本、企業(yè)、市場(chǎng)需求等多重因素的推動(dòng)下，我國(guó)早教市場(chǎng)規(guī)模以兩位數(shù)的增速保持了快速增長(zhǎng)。因此，適齡早教兒童數(shù)量的變化都將影響著行業(yè)的發(fā)展，從我國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)可知，與人口出生數(shù)量息息相關(guān)。但是從短期來(lái)看，截止2017年底我國(guó)早教市場(chǎng)規(guī)模為4891億元，同比增長(zhǎng)17.86%。

圖表4:2010-2017年我國(guó)早教市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)變化（單位：億元，%）

近兩年來(lái)，由于二胎政策的放開(kāi)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高，市場(chǎng)增長(zhǎng)率走高；2017年，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到1650億元，同比增長(zhǎng)28.91%；盡管在2018年我國(guó)出生率下降，但是由于滲透率增長(zhǎng)、人均消費(fèi)增加，以及強(qiáng)勁的高端化趨勢(shì)，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)依然具有活力，市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)到2000億元，同比增長(zhǎng)21.21%。

圖表5：2010-2018年我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)（單位：億元，%）

從當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)可謂硝煙彌漫，各奶粉品牌都在瘋狂搶占終端資源，大打促銷(xiāo)戰(zhàn)。眾所周知，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的爭(zhēng)奪更是各奶粉廠家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，惠氏、美贊臣等國(guó)外品牌長(zhǎng)期以來(lái)，憑借研發(fā)基礎(chǔ)、悠久的歷史以及營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的優(yōu)勢(shì)一直壟斷著我國(guó)嬰幼兒奶粉的高端市場(chǎng)份額；其中，惠氏多年來(lái)一直穩(wěn)固龍頭地位，在2018年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)中沖破120億元，市場(chǎng)占有率為12.4%。

本土品牌伊利、蒙牛、飛鶴、三元等在技術(shù)、工藝、質(zhì)量以及市場(chǎng)策略等方面的日趨成熟，在中低端市場(chǎng)占據(jù)有利地位，市場(chǎng)地位比較穩(wěn)固。各奶粉企業(yè)在渠道、終端、奶源等方面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日益激烈，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。

除了最早深耕高端市場(chǎng)的惠氏，包括美贊臣、達(dá)能、美素佳兒等外資公司，乃至于飛鶴、澳優(yōu)、健合等本土企業(yè)，都將高端市場(chǎng)視為下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。

圖表6:2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表7：2018年奶粉品牌TOP（單位：%）

出生率下降對(duì)行業(yè)帶來(lái)的影響將在今年凸顯，奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，各大企業(yè)都往高端差異化方向發(fā)力，市場(chǎng)不排除會(huì)再次出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的可能。除了最早深耕高端市場(chǎng)的惠氏，包括美贊臣、達(dá)能、美素佳兒等外資公司，乃至于飛鶴、澳優(yōu)、健合等本土企業(yè)，都將高端市場(chǎng)視為下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。如在2018年下半年，達(dá)能對(duì)奶粉業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，由于此前太過(guò)以價(jià)格作為導(dǎo)向，所以公司希望把整個(gè)動(dòng)銷(xiāo)往高端上移，業(yè)績(jī)因此出現(xiàn)調(diào)整。