資料來(lái)源：國(guó)際勞動(dòng)組織 唯品會(huì) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 

2019年3月，BOSS直聘發(fā)布《2019中國(guó)職場(chǎng)性別差異報(bào)告》，報(bào)告顯示2018年中國(guó)女性平均薪酬為6497元，薪酬均值為男性的78.3%。雖然女性平均薪酬低于男性，但是每周投入在工作上的時(shí)間為51.3小時(shí)，女性為47.0小時(shí)。 

圖表2：2018年中國(guó)男女平均薪酬對(duì)比（單位：元/月） 

資料來(lái)源：BOSS直聘 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 

——家庭地位高 

中國(guó)女性在家庭消費(fèi)決策中話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，50%的男性定位產(chǎn)品由女性購(gòu)買(mǎi)。阿里相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿里在線電商銷(xiāo)售額的70%由女性貢獻(xiàn)。《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量》中顯示，大多數(shù)女性負(fù)責(zé)日用品、服裝、配飾、化妝品以及兒童用品方面的預(yù)算決定，電子產(chǎn)品以及旅游花費(fèi)等方面女性也會(huì)參與決策。

圖表3：各類(lèi)商品中由女性作出購(gòu)買(mǎi)決定的比例（單位：%）

資料來(lái)源：唯品會(huì) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

二、"顏值時(shí)代"下的"她經(jīng)濟(jì)" 

"顏值"是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)一個(gè)人外形美丑的衡量指標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，顏值的重要性逐漸凸顯。生活水平的提高、互聯(lián)網(wǎng)所強(qiáng)調(diào)的視覺(jué)表現(xiàn)和分享點(diǎn)贊使得女人愛(ài)美的天性進(jìn)一步發(fā)揮。"圖片美化-化妝美容-醫(yī)學(xué)美容"女性追求美的手段不斷豐富，形成三個(gè)層次。第一階段：運(yùn)用手機(jī)修圖APP修飾照片并分享到社交平臺(tái)博取"點(diǎn)贊"和"關(guān)注"；第二階段：通過(guò)化妝和生活美容護(hù)膚提升顏值；第三階段：有些女性選擇通過(guò)醫(yī)療美容改變外貌，開(kāi)啟第二人生。

——美圖類(lèi)APP 

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)拍照功能的發(fā)展，拍照類(lèi)App近年也迎來(lái)自己的春天。從國(guó)內(nèi)拍照APP新上線數(shù)量來(lái)看，近年來(lái)，包括美圖、B612、美顏相機(jī)、天天P圖、輕顏相機(jī)等大量專(zhuān)業(yè)的拍照App順勢(shì)而起。國(guó)內(nèi)活躍用戶(hù)已超4億，年輕女性是核心用戶(hù)。在國(guó)內(nèi)拍照APP行業(yè)用戶(hù)規(guī)模方面，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前月活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破了4億人。此外，從用戶(hù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，拍照APP強(qiáng)大的美顏、美圖功能吸引了大量的愛(ài)美年輕女性用戶(hù)。目前，拍照APP女性用戶(hù)占比約8成。伴隨線上互聯(lián)網(wǎng)流量成本走高下，美圖類(lèi)APP擁有的大量女性用戶(hù)在美容護(hù)膚、時(shí)尚消費(fèi)品、線上與線下娛樂(lè)的消費(fèi)可期。

圖表4:2018年中國(guó)拍照APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模及用戶(hù)分布特征（單位：億人，%） 

 

資料來(lái)源：速途 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 

——化妝品行業(yè) 

近年來(lái)，我國(guó)化妝品零售總額不斷提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額為274299億元，其中，限額以上化妝品零售額達(dá)到1868億元，同比上漲12.0%。近幾年，男士化妝品也廣受歡迎，但化妝品市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群還是依賴(lài)于女性。

圖表5:2012-2018年限額以上化妝品零售額及增長(zhǎng)率（單位：億元）

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

——醫(yī)療美容行業(yè) 

愛(ài)美之心，人皆有之。中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)正處于成長(zhǎng)期，雖然目前仍然存在一些包括資質(zhì)監(jiān)管缺位、藥品市場(chǎng)混亂、定價(jià)差異大、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)自律機(jī)構(gòu)等問(wèn)題；但隨著政策和監(jiān)管不斷規(guī)范化的發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)的市場(chǎng)需求將逐步釋放。預(yù)計(jì)到2020年，醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4640億元。 

圖表6：2015-2020年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

三、"品質(zhì)提升"下的"她經(jīng)濟(jì)" 

女性愛(ài)美，但不僅僅只是愛(ài)美。隨著女性對(duì)自我的關(guān)注度不斷提高，健康舒適、追求有品質(zhì)的生活也成為消費(fèi)首選，如內(nèi)在追求舒適，對(duì)女性?xún)?nèi)衣的要求越來(lái)越高；外在追求體面、時(shí)尚，如服裝、珠寶、配飾等奢侈品都是"她經(jīng)濟(jì)"時(shí)代下催生。

——女性?xún)?nèi)衣 

全球內(nèi)衣市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，亞太地區(qū)位居首位。全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)期以來(lái)保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)，亞太地區(qū)市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全球女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)零售額為784.35億美元，其中亞太地區(qū)占全球市場(chǎng)零售額的45.32%位居第一，零售額達(dá)到355.5億美元，其次是西歐和北美，市場(chǎng)零售額分別為144.5億美元、132.1億美元。

圖表7：2017年全球各地區(qū)女性?xún)?nèi)衣零售額分布情況（單位：億美元）

資料來(lái)源：歐睿 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

中國(guó)市場(chǎng)仍有成長(zhǎng)空間，市場(chǎng)集中度提升潛力大整體來(lái)看，女性經(jīng)濟(jì)能力的提升和自我意識(shí)的加強(qiáng)，我國(guó)女性?xún)?nèi)衣行業(yè)相較其他國(guó)家而言正處于較快成長(zhǎng)階段。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)零售額達(dá)到1505億元，同比增長(zhǎng)7.8%。國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣占整體貼身內(nèi)衣市場(chǎng)的60%-70%之間，根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，到2022年女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)容量將達(dá)到1973億元。 

圖表8：2017-2022年中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來(lái)源：歐睿 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

——奢侈品 

根據(jù)全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)公司貝恩的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)依然令人矚目，全球奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額（包含奢侈品和奢侈體驗(yàn)）在匯率恒定的情況下增長(zhǎng)5%，達(dá)到1.2萬(wàn)億歐元。其中，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)創(chuàng)新紀(jì)錄，達(dá)到2600億歐元，增長(zhǎng)6%。目前，中國(guó)是奢侈品主要的消費(fèi)市場(chǎng)，2018年消費(fèi)（包括該區(qū)域居民在外國(guó)消費(fèi)金額）占比33%，2020年這一比例將增加至50%。 

圖表9：2010-2018年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模變化情況（單位：億歐元）

資料來(lái)源：貝恩調(diào)研 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 

結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司2019年初發(fā)布的《Global Affluent Study全球富裕人口調(diào)研》報(bào)告，通過(guò)對(duì)來(lái)自47個(gè)國(guó)家的8.2萬(wàn)名高收入消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)(篩選標(biāo)準(zhǔn)為2018年第四季度家庭收入12.5萬(wàn)美元以上)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性購(gòu)買(mǎi)奢侈品自用的比例更高，而男性購(gòu)買(mǎi)奢侈品或奢華體驗(yàn)用于和別人分享的比例相較女性高出20%。綜上，不管是女性購(gòu)買(mǎi)自用，還是男性購(gòu)買(mǎi)送給女性，女性的喜愛(ài)和偏好都能對(duì)奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要；未來(lái)，隨著女性自身賺錢(qián)能力的攀升，"她經(jīng)濟(jì)"下的奢侈品將更上一層樓。

四、總結(jié)

"她經(jīng)濟(jì)"帶來(lái)的能量太大了，上面所分析的行業(yè)只是一部分；此外，還包括女性衛(wèi)生用品，影視行業(yè)（女性觀眾較多）、母嬰行業(yè)（母嬰產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策基本取決于目前）、幼兒教育行業(yè)（幼兒托管、興趣班課程一般也是母親決定）以及健身行業(yè)（女性人群也在不斷提高）等等，這背后都是機(jī)遇。 

圖表10：中國(guó)女性消費(fèi)趨勢(shì)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外，隨著中國(guó)女性接受教育程度的不斷提高、社會(huì)地位不斷提高，中國(guó)女性的消費(fèi)認(rèn)知、獲取信息渠道、購(gòu)物自我認(rèn)知、商品需求階層和精神消費(fèi)都將出現(xiàn)新的變化，將推動(dòng)"她經(jīng)濟(jì)"各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，各行業(yè)應(yīng)該緊抓"女性"這一消費(fèi)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，把握"她經(jīng)濟(jì)"的藍(lán)海。 

圖表11：中國(guó)女性消費(fèi)趨勢(shì)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

最后，祝各位女神節(jié)日快樂(lè)！