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互聯網巨頭紛紛入場，梯媒市場向雙寡頭方向發展

2019年8月8日，京東集團宣布對新潮傳媒進行戰略投資，領投新潮傳媒近10億元的新一輪融資，雙方達成深度戰略合作，將借助大數據、AIoT等技術，實現線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配，提升線下廣告的觸達效果。

事實上，自從一年前，阿里及其關聯方以約150億元戰略入股分眾傳媒后，電梯媒體領域便成為了互聯網巨頭押注的新賽場。2018年11月，百度戰略投資了新潮；2019年8月，京東戰略投資新潮……可以說，互聯網巨頭的紛紛下場，推動了梯媒朝雙寡頭方向發展。

圖表1：2018-2019互聯網巨頭紛紛下場電梯傳媒領域

分眾業績進入下滑通道，新潮盈利仍有壓力

財報數據顯示，2018年，分眾結束了業績的高增長，全年營業收入為145.5億元，凈利為58.28億元，同比下降2.95%。而此前的連續三年，分眾傳媒凈利潤的增速都在30%以上。可以看出，2019年分眾營收與凈利均進入下滑通道。對此，分眾傳媒解釋稱，2019年上半年中國廣告市場需求疲軟，疊加公司自身客戶結構調整的影響，導致報告期內公司營業收入下滑。

而對比新潮，其自身發展也面臨著不小的壓力。2018年，新潮傳媒總資產39.59億元，歸屬于母公司的凈資產1.75億元，營業收入10.05億元，歸屬于母公司的凈利潤-10.74億元。

因此，與去年的10億虧損相比，本輪京東施與的近10億元融資并不算多。但在點位覆蓋為王的電梯媒體行業，新潮想要繼續生存，就急需資本補充以解燃眉之急。

圖表2：2018年分眾傳媒與新潮傳媒業績對比（單位：億元）

廣告行業呈下行趨勢，電梯電視廣告市場格局充滿變數

據業內公司的預測，中國廣告行業2019年預計下跌10%。在貿易戰情勢不明朗的情況下，2019年整體宏觀形勢更具挑戰性。從目前的數據來看，廣告行業整體呈現下行趨勢。

廣告市場格局方面，從整體市場看，根據CTR數據顯示，2019年第一季度廣告行業整體呈負增長；電梯電視廣告業務增長7.3%。

對比2018年與2019年一季度電梯電視廣告TOP5行業及其增長情況發現以下幾點特征：第一，2019年一季度，酒精類、飲料類從TOP5跌落，食品類和商業服務業攀升至電梯電視廣告TOP5；第二，IT產品及服務從排名第二跌落至排名第四，娛樂及休閑從第三跌落至第五；第三，2019年一季度，郵電通訊、IT產品及服務兩個行業增長出現明顯負增長，娛樂及休閑行業廣告增長從22.3%下降至10.8%；第四，2019年一季度，食品、商業及服務性行業的廣告投入出現高幅度增長，分別為254.7%、336.4%。

換句話來說，2019年電梯電視的廣告市場格局充滿變數，商業及服務業企業有望成為梯媒廣告重點客戶。

圖表3：2017-2019年中國電梯電視廣告TOP5行業的增長情況（單位：%）