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2014年我國藥妝市場發展趨勢分析

中國藥妝市場競爭激烈 行業品牌格局逐步

藥企轉戰藥妝戰績不佳 定位失準或是主因

 一、藥妝市場前景預測

中國的藥妝品市場剛剛開始起步，隨著人們收入水平的提高以及對藥妝認識的加深，市場蘊藏著較大的潛在需求，因此，中國藥妝市場的發展空間巨大。

據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》數據顯示，目前，中國的藥妝品銷售額僅占國內化妝品市場的20%，而歐洲、美國和日本的藥妝品已占各自國內化妝品市場的50%-60%。在美國、德國、法國和日本等化妝品產業大國，藥妝品生產均已成為一種新興產業，其藥妝品銷售額均有幾十億美元。前瞻產業研究院預計，到2020年，中國藥妝市場銷售額將達到870億元。

圖表1：2015-2020年中國藥妝市場規模預測（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院

二、藥妝市場趨勢分析

趨勢一：藥妝渠道加快發展或成趨勢

隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務，轉型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計劃在未來進入藥妝領域，使藥妝類產品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發展。

趨勢二：集團企業競爭優勢進一步提高

金融危機留給市場的機遇與挑戰將進一步促進化妝品行業洗牌。大型集團企業通過收購其他小企業旗下品牌，一方面補充和擴展自身產品線，使產品結構更加多元化，增加企業的防風險能力；另一方面，打通、擴展市場渠道，有助于集團企業更好的進行市場滲透。可以看出，未來大型集團企業將更多的通過收購兼并擴大集團品牌數量規模，提高競爭優勢。

趨勢三：藥妝競爭日趨激烈

盡管中國藥妝市場存在巨大發展空間，但隨著越來越多的企業進入藥妝行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。

趨勢四：藥妝品種更加豐富

隨著藥妝行業的發展，藥妝的品種將更為豐富，在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發化妝品、皮膚護理化妝品等領域將占有更大的市場，而外資企業也會加快對藥妝市場的開發，中國藥妝市場外資仍將占有較大份額。