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圖書出版行業(yè)發(fā)展報(bào)告 最新行業(yè)動態(tài)，解密市場盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競爭主動權(quán) 詳細(xì)>>

2014年上半年圖書出版行業(yè) 圖書線下

圖書出版回顧2013展望2014 傳

網(wǎng)絡(luò)書店VS傳統(tǒng)書店 當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京

2014年漸近年底，讓我們在此回顧一下自年初以來圖書出版行業(yè)的發(fā)展情況。

一、圖書出版行業(yè)總體概況

首先，2014年以來，圖書出版行業(yè)銷售額仍呈增長趨勢，傳統(tǒng)出版業(yè)仍處于低增長階段，而數(shù)字出版繼續(xù)呈迅猛增長態(tài)勢。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國圖書出版行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2009-2013年，我國圖書出版行業(yè)銷售收入不斷增加，增長速度總體趨勢下降。2013年，我國圖書出版行業(yè)銷售收入總額為770.8億元，同比增長6.54%;利潤總額為118.3億元，同比增長2.9%。

同時，2013年，數(shù)字出版收入在全行業(yè)占比繼續(xù)提升，新型數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)收入增長迅猛。全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2540.35億元，占全行業(yè)營業(yè)收入的13.9%，提高了2.3個百分點(diǎn)。其中，電子書增長最快，從2006年到2013年，我國電子書收入年均增長率為78.16%。

第二，地面零售和在線銷售格局逐漸趨于穩(wěn)定，其中地面零售實(shí)現(xiàn)盈利，扭轉(zhuǎn)了近年來實(shí)體店虧損的局面。2014年上半年，全國實(shí)體書店圖書零售市場同比增長率達(dá)4.22%，結(jié)束了過去兩年的負(fù)增長現(xiàn)象。經(jīng)過多年的發(fā)展，書店渠道與在線電商渠道并舉的圖書零售格局已經(jīng)形成，而且市場結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定。另外線上與線下比例為1：2，2014年上半年，圖書零售市場實(shí)體店銷售首次扭虧為盈。

第三，線上銷售仍呈三分天下局面。從B2C圖書出版物市場格局來看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)位居第一，份額占比達(dá)40.4%，亞馬遜穩(wěn)居第二，份額為25.9%，京東商城居第三位，本季度的份額上升到17.9%，天貓的市場份額由2013年上半年的8.5%降為2014年上半年的7.5%。總體來看，線上圖書零售，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和京東三分天下的局面將繼續(xù)持續(xù)，中小型圖書B2C的市場空間已經(jīng)被嚴(yán)重壓縮，只能通過差異化的定位尋求生存空間。

圖表：2014年第二季度中國B2C市場出版物交易額份額（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

二、圖書出版細(xì)分市場情況

第一，近年來圖書品種數(shù)增長速度逐漸減緩。進(jìn)入2014年，新書品種收縮的現(xiàn)象還在繼續(xù)，數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年全國圖書零售市場新書品種數(shù)達(dá)9.19萬種，比上年同期下降4000種左右，也低于2012年同期的新書品種規(guī)模。

其中，社科、語言兩個類別的新書品種數(shù)收縮最為明顯，生活休閑類新書品種仍在上升，而文藝、少兒、科技等類別新書品種大致保持穩(wěn)定。總的來說，新書品種數(shù)下降的現(xiàn)象并不是個別分類的變化引起的，而是眾多圖書細(xì)分類共同變動的結(jié)果。

第二，圖書分類市場銷售中，2014年以來整體市場回暖，多個板塊的市場成長性普遍提升。傳記、少兒類圖書的增長速度仍舊是最突出的，2014年上半年同比增長率均超過了10%：傳記類增長了23.75%，少兒類增長了11.15%。除此以外，文學(xué)類和教輔教材類也均實(shí)現(xiàn)了5%以上的同比增幅，社科類和藝術(shù)類也實(shí)現(xiàn)了1.7%左右的增幅;生活休閑類與上年同期規(guī)模基本持平，同比增長率為0.05%。而語言、科技等具備一定功能性和專業(yè)性的圖書仍舊因?yàn)閯傂孕枨蟆⑶雷兓扔绊懳茨軐?shí)現(xiàn)正向增長。

圖表：2012-2014年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

三、實(shí)體書店突圍分析

近年來，實(shí)體書店嘗試破局，進(jìn)行多元化經(jīng)營模式的實(shí)踐。

自2014年4月三聯(lián)韜奮書店開始在北京嘗試24小時開放之后，贏得了大眾的推崇與肯定。將咖啡館、餐廳、創(chuàng)意禮品店等糅雜在一起建立文化空間型書店理念正漸漸發(fā)展起來，這是書店挽救自身困局，嘗試多元化經(jīng)營的有效方式之一。此為一類書店作為文化空間的經(jīng)營方式，而比如另一類將書店及閱讀相關(guān)活動盤活起來的產(chǎn)業(yè)鏈，則可能是針對某些固定社區(qū)空間內(nèi)的經(jīng)營，此以上海交大曦潮書店為例，在校園內(nèi)以書店的名義辦讀書會，建立“O2O”線上文化分享互動平臺，并辦理書店雜志，與校內(nèi)各個社團(tuán)合作，通過整個校園內(nèi)的聯(lián)動經(jīng)營逐步盤活實(shí)體書店。

四、手機(jī)閱讀正沖擊著紙質(zhì)閱讀

手機(jī)移動閱讀與紙質(zhì)圖書閱讀模式此長彼消。據(jù)調(diào)查顯示，2013年以來，我國成年國民每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時長均有不同程度的減少;新興媒介中，上網(wǎng)時長和手機(jī)閱讀的接觸時長呈增長趨勢，電子閱讀器接觸時長略有下降。2014年，隨著4G手機(jī)等智能手機(jī)的推出，手機(jī)閱讀將成為數(shù)字閱讀的主要方式，而紙質(zhì)閱讀在快節(jié)奏的生活中將逐漸作為生活的休閑類活動。