新《廣告法》將于9月1日起施行，為規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，國(guó)家工商總局7月9日在網(wǎng)站上掛出了《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（修訂稿）》、《醫(yī)療廣告管理辦法（修訂稿）》、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（修訂稿）》、《獸藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)（修訂稿）》、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》、《農(nóng)藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)（修訂稿）》、《廣告語言文字管理暫行規(guī)定（修訂稿）》和《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》的8條征求意見稿，向社會(huì)公開征求意見。

廣告行業(yè)受政策變化影響較大。國(guó)家管理部門發(fā)揮市場(chǎng)管理和調(diào)控的職能，出臺(tái)維護(hù)和凈化廣告市場(chǎng)秩序的政策很容易沖擊相關(guān)特殊行業(yè)廣告的投放。例如，各級(jí)政府加大對(duì)藥品、醫(yī)療和保健品違法廣告的監(jiān)管力度，導(dǎo)致這些行業(yè)廣告投放的增長(zhǎng)率下降幅度排在各行業(yè)前列。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2013年，藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為5.91億元，同比增長(zhǎng)10.97%；但2014年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用較上年基本持平，為5.92億元，同比微增0.11%。

圖表1：2010-2014年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率（單位：萬元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

規(guī)范是為了更好地發(fā)展。從整體來看，規(guī)范特殊行業(yè)廣告市場(chǎng)秩序有利于凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。近幾年，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。2013年和2014年廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額分別為5019.75億元和5605.6億元。預(yù)計(jì)從整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，未來五年，仍將保持較快增速，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在10%左右。預(yù)計(jì)到2015年，廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過6000億元，到2020年，市場(chǎng)規(guī)模有望接近10000億元。

圖表2：2015-2020年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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