網絡游戲行業走向成熟

近年來，我國網絡游戲行業不斷優化資源配置，產業鏈逐漸完善，成為推動我國信息產業蓬勃發展的重要動力之一，并成為我國文化創意產業的重要組成部分之一。同時，網絡游戲行業的蓬勃發展，有力地促進了產業鏈上下游企業的發展。根據GPC數據顯示，2008年，中國游戲產業實際銷售收入還僅為185.6億元；到2018年，實際銷售收入已高達2144.4億元。

細分市場來看，2018年，移動游戲市場實際銷售收入1339.6億元，同比增長15.4%，占比為62.5%；客戶端游戲市場實際銷售收入619.6億元，同比份額減少，占比為28.9%；網頁游戲市場實際銷售收入126.5億元，同比份額大幅減少，占比為5.9%；家庭游戲機游戲市場實際銷售收入10.5億元，占比為0.5%。

我國網絡游戲行業能夠實現多年快速發展，主要得益于人口紅利釋放，擁有著龐大的用戶規模。2008年，游戲產業用戶規模還僅有0.67億人；而到2018年，游戲用戶規模已超過6億人，達6.26億人，同比增長7.4%。

不過，經過連續多年的高速增長，網絡游戲行業正走向成熟，一方面是游戲產業實際銷售收入同比增速不斷放緩，2018年已下降至個位數；另一方面，游戲產業用戶規模已觸及天花板，玩家數量增長帶來的人口紅利已經消耗殆盡。

未來一段時期，網絡游戲行業的發展仍會存在不少變數，新技術、新商業模式、新產品、新市場的出現都會讓產業發展軌跡步入新的方向。在這種情況下，產業成長不僅需要內生動力支持，更需要政策的外力引導。

對此，政策在持續此前優異表現的同時應該花更大精力努力走在產業前面，加大頂層設計力度，科學有效地引導產業合理、健康成長，而不是后發地扶持。其次，需要有促進、引導網絡游戲行業發展的專項政策出臺。

網絡游戲格局基本形成

早前，網絡游戲行業競爭格局始終處于不斷變化和動態調整中，但隨著行業走向成熟，一批具有較強研運實力、較大營收規模的網絡游戲企業脫穎而出。截至2018年末，中國上市游戲企業數量達199家，其中A股上市游戲企業151家，港股上市游戲企業33家，美股上市游戲企業15家。

在199家上市游戲企業中，廣東擁有最多的上市游戲企業，共有44家，占比為22.1%；北京其次，共有39家上市游戲企業，占比19.6%；浙江、上海上市游戲企業數量也超過20家，分別達22家、21家。

這些優秀企業的脫穎而出，也意味著網絡游戲行業市場競爭格局已基本形成。其中，第一梯隊為騰訊、網易，第二梯隊則以三七互娛、完美世界及游族網絡為代表，第三梯隊為其他游戲企業。

具體份額來看，2018年第一季度，騰訊游戲占據著一半以上份額，約為55.7%；網易游戲緊隨其后，所占份額約為13.6%；騰訊、網易兩大巨頭合計比重達69.3%，集中度較高，市場份額進一步向頭部靠攏。

在移動游戲領域，騰訊游戲憑借強大的研發能力及龐大的平臺用戶群一家獨大，用戶規模及滲透率遙遙領先。根據極光數據，2018年10月，騰訊旗下手游用戶規模達到3.80億，滲透率為34.6%；另一個巨頭網易旗下手游同期用戶規模僅有0.42億，滲透率為3.8%。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》。

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