隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)，市場規(guī)模不斷擴大。但若想持續(xù)的快速增長，面臨較多的挑戰(zhàn)，其中內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)新不足成為最核心的問題，應(yīng)得到足夠的重視。

行業(yè)規(guī)模不斷擴大 付費內(nèi)容收入增多

網(wǎng)絡(luò)視頻是指視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù)，主要利用流媒體格式的視頻文在網(wǎng)絡(luò)上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等視頻文件格式傳播的動態(tài)影像，包括各類影視節(jié)目、新聞、廣告、FLASH動畫、自拍DV、聊天視頻、游戲視頻、監(jiān)控視頻等。

目前網(wǎng)絡(luò)視頻主要來源于網(wǎng)絡(luò)平臺運營商，也就是我們平常所說的視頻網(wǎng)站。對于視頻網(wǎng)站的概念，業(yè)內(nèi)并沒有給出一個明確的定義，平臺運營商也可以通俗的稱為互聯(lián)網(wǎng)平臺，以提供視頻上傳、觀看分享等服務(wù)的網(wǎng)站。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺運營商的特點，主要分為以下六種類型：首先，綜合視頻品臺也是網(wǎng)絡(luò)視頻市場份額占比最大的一部分，主要包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等。此類視頻平臺是利用母體本身擁有的較大的影響力開辟的視頻平臺，其資源的豐富性以及受眾覆蓋的廣泛性，使得這類視頻平臺占據(jù)著一定的先天優(yōu)勢。

其次，網(wǎng)絡(luò)電視類平臺主要有華數(shù)TV、央視影音、風(fēng)云直播等。一些實力雄厚的電視臺為了擴大影響力和擴展節(jié)目市場，利用自身本身已有的資源優(yōu)勢而創(chuàng)立的視頻網(wǎng)站。例如中央電視臺的央視網(wǎng)視頻節(jié)目，還有其它強勢電視臺的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

最后，短視頻平臺和視頻直播平臺近兩年快速傳播，其中，短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式。一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。這兩類網(wǎng)站的出現(xiàn)豐富了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，同時也帶動了相關(guān)其他產(chǎn)業(yè)，例如，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)等。

近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各類運營平臺不斷增多，使行業(yè)規(guī)模不斷擴大，如今網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱。網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模由在線視頻市場規(guī)模、泛娛樂直播以及短視頻組成。其中短視頻行業(yè)于2015年后產(chǎn)生，2016年市場規(guī)模達到19億元，2017年快速增長至57.3，增速約為300%，預(yù)計2018年將達到118.1億元。2014-2017年，在線市場及泛娛樂直播市場規(guī)模不斷上升，且增速較快，到2017年分被達到952.3億元和440.6億元，預(yù)計2018年將達到1249.5億元和649.2億元。

在線視頻版塊始終是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模最大的一個細分領(lǐng)域，對整個行業(yè)的收入影響較大。在線視頻行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內(nèi)容付費、版權(quán)分銷等。從在線視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，廣告收入占比基本持平，內(nèi)容付費占比逐年上升，在線視頻收入將進一步擴大。

網(wǎng)絡(luò)視頻成剛需 創(chuàng)新不足是挑戰(zhàn)

從網(wǎng)絡(luò)視頻視聽協(xié)會的一組調(diào)查數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為娛樂剛需。在整體視頻用戶容量為3014人的調(diào)查結(jié)果顯示，超四成用戶每天必看，占比達到41%；每周5-6天觀看占比2.6%，偶爾看占比412%。

想要保持網(wǎng)絡(luò)視頻持續(xù)快速的發(fā)展，必須克服行業(yè)目前面臨的挑戰(zhàn)。其中，最大的挑戰(zhàn)辦事內(nèi)容缺乏創(chuàng)新或可以說內(nèi)容同質(zhì)化，達到73.6%的程度。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布門檻低，類似短視頻和直播品臺，創(chuàng)作者有較大的發(fā)揮空間但仍然存在創(chuàng)新缺乏的現(xiàn)象，同時有正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少。由于行業(yè)興起時間較短，政策的監(jiān)管并不完善，網(wǎng)絡(luò)視頻作為傳播力較大的媒體，對觀眾的引導(dǎo)作用較大，所以制定相應(yīng)的監(jiān)管政策。此外，產(chǎn)能過剩，觀眾流失等現(xiàn)象也應(yīng)得到重視。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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