我國電影目前采用“院線制”的發(fā)行模式，以核心影院為依托，以資本或供片為紐帶，由一個發(fā)行主體和若干影院組合形成，實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機制。中國電影多為全線發(fā)行，截至2018年底，中國共有 49 條城市院線，直接影響著絕大多數(shù)影院終端渠道。

影片類型愈加豐富，但同質(zhì)化仍較為嚴重

目前的電影市場，劇情、喜劇、愛情電影依舊是觀眾消費的主體，2018年上映的電影中，三者合計占據(jù)61%的份額。一方面在于國產(chǎn)電影偏重于這幾個類型電影的生產(chǎn)制作，另一方面觀眾仍然迷戀著IP、明星這樣的電影類型。基于現(xiàn)狀，電影發(fā)行方更加熱衷于把更多的資源投注到這類電影上，而留給小眾電影的所剩無幾了。

影院單屏產(chǎn)出走低，用戶需求有待深入挖掘

隨著中國電影市場逐年走高，而越來越多發(fā)行方面的問題也浮出水面。影院在全國范圍內(nèi)的滲透率遞增，2018年全國銀幕總數(shù)達到60079塊，與2017年相比增加9303塊。自2016年起，我國影院單屏產(chǎn)出逐年走低，2018年，單屏產(chǎn)出為101萬元，同比下降8.3%。

同時，一線大片熱映期間市場未能容納其它新片，文藝片等小眾電影排片極低；如何讓電影找到目標受眾、成為了電影發(fā)行人一直在思考的問題。

影院發(fā)展分線發(fā)行引領，精準營銷促進

分線發(fā)行為問題的解決提供了很好的思路。在電影市場發(fā)達的地區(qū)，都是分線發(fā)行。國家電影局12月11日印發(fā)的《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》提出，加快特色院線發(fā)展，推進“人民院線”,藝術電影放映聯(lián)盟,校園院線等特色院線及組織建設。因此電影發(fā)行不僅有必要分線，更要精確目標受眾，做到精準發(fā)行。

特色院線1：人民院線——弘揚主旋律

為進一步深挖放映資源、提高上座率，做好優(yōu)秀主旋律影片發(fā)行放映工作，2018年1月30日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，將在全國5萬多個影廳中選出5000個組建一條“人民院線”。5000個簽約影廳由廣電總局在全國各省市按照占比選出，凡是有電影院的縣級城市，保證每個縣城有一個廳。在入選的31個省和直轄市中，廣東省以594個簽約影廳成為“人民院線”影廳數(shù)量最多的省份，隨后是院線分布眾多的江蘇省和浙江省，數(shù)量分別達到437個金和383個。“人民院線”出道即巔峰，成為僅次于大地院線的全國第二大院線（截至2018年6月，大地院線旗下?lián)碛幸验_業(yè)影院996家，5836張銀幕）。

特色院線2：藝術院線聯(lián)盟——拯救冷宮里的藝術片

聯(lián)盟成立的背景也是建立在國產(chǎn)電影口碑不佳的大勢之下，目的是為了給文藝電影更多的市場空間和排片場次，從而提高文藝電影的市場表現(xiàn)。此前，藝術電影在商業(yè)電影院線幾乎沒有排片量。2016年5月上映的《百鳥朝鳳》，制片人下跪求排片引起巨大的反響；2016年暑期檔上映的《冬》僅僅取得了30萬的票房成績，其排片幾乎可以忽略不計，最多時單天可以排片90場；數(shù)據(jù)顯示，2017年6月20日 -22日《岡仁波齊》的排片占比則分別為1.6%、2% 和 2.3%，此外據(jù)6月23日的實時數(shù)據(jù)顯示，該片的排片占比為 0.9%，與當日首映的《變形金剛 5：最后的騎士》排片占比達 70.4% 相比，不足后者的 1/70。其實這并不是個別電影排片率奇低的情況，而是藝術電影在國內(nèi)商業(yè)電影院線的普遍生存困境，因為排片問題，中國每年都大量優(yōu)秀的藝術電影難以走向銀幕，而只能在網(wǎng)絡院線埋沒了。

而有了藝術電影院線，一定程度上可以解決這樣的尷尬。拿出分布在全國31個省、自治區(qū)、直轄市的100個影廳，作為首批加盟影廳放映藝術電影，保證每天至少放映三場藝術電影，同時每周至少保證10個黃金場次放映，聯(lián)盟還將在全國征集400個合作藝術影廳，持續(xù)擴大藝術影院放映規(guī)模。長期有效且穩(wěn)定的播放藝術電影，藝術片導演一直幻想的藝術院線聯(lián)盟終于成為了現(xiàn)實。

榮獲115個全球電影節(jié)獎項的奧斯卡熱片《海邊的曼徹斯特》于2017年8月25日登陸中國，并全國藝術電影放映聯(lián)盟專線上映，這是國內(nèi)首部采取分線發(fā)行的電影，累計票房818.12萬元。雖然票房不起眼，卻在業(yè)界尤其是藝術電影觀眾群中激起了不小的水花；2018年的網(wǎng)紅電影《三塊廣告牌》更是收獲了超6000萬的票房成績，也讓“分線發(fā)行”這一概念再度成為了行業(yè)關注的焦點。

藝術院線聯(lián)盟的確可以解決如今藝術影院發(fā)展的困局，但想要徹底扭轉(zhuǎn)局面并不會在短期內(nèi)出現(xiàn)。觀眾仍握著藝術片的“生死”主導權，畢竟國內(nèi)電影觀眾的觀影水平不會在短期內(nèi)發(fā)生質(zhì)的飛躍。

特色院線3：校園院線——引導學生樹立正確價值觀

校園電影院線是繼商業(yè)院線、農(nóng)村院線之后的第三大電影體系，影院播放的影片主要分為思政教育片、藝術影片和商業(yè)影片三大類，目標是依托于校園院線，打造高校思想政治工作宣傳陣地。目前市面上有兩家競爭主體，分別是“二十一世紀校園電影院線”和“全國校園電影院線”，而前者尚未獲得院線牌照。號稱擁有全國第49條院線牌照的“全國校園電影院線”的主體運營方由政府指導，企業(yè)運營，其不僅會在大學校園建設商業(yè)影院，還將入駐中小學校園。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，觀影群體正呈現(xiàn)年輕化，高知化。15-24歲的人群已成為電影消費的主力群體， 12-24歲的群體覆蓋率更是達到了49.2%，校園院線的商業(yè)空間可想而知。

按照其規(guī)劃，未來全國高校影院將達到6000余塊銀幕，服務于3600萬高校生，輻射2億多中小學生的全國電影院線體系，目前首批加盟全國校園電影院線的高校包括了蘭州大學、中央財經(jīng)大學、南京藝術學院、中國傳媒大學等。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電影院線和電影院運營模式及投資策略規(guī)劃分析報告》.

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