得益于國家二胎政策的全面開放，母嬰電商市場呈快速增長趨勢。而近2年居民生育意愿有所下降，母嬰電商行業(yè)發(fā)展隨之放緩。不過，從發(fā)展增速來看，母嬰電商仍然處于快速發(fā)展階段，未來的發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春谩?/p>

居民生育意愿下降，母嬰電商發(fā)展持續(xù)放緩

2014年我國試行“單獨(dú)二孩”政策，新生嬰兒數(shù)量相較往年大幅上升，全年的新生嬰兒數(shù)量為1687萬。到了2016年全面二胎政策正式實(shí)施，80、90后寶媽進(jìn)入生育的高峰期，全年出生人口數(shù)量達(dá)到了1786萬，為母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來了人口紅利。

2017-2018年，中國出生人口持續(xù)減少，2018年中國出生人口1523萬人，同比下降%。數(shù)據(jù)反映出居民生育意愿有所下降，母嬰市場的用戶規(guī)模發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期。

中國是僅次于美國的全球第二大母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，截至2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.9億，母嬰行業(yè)市場規(guī)模將超過3萬億元，并將以每年新增300億元的規(guī)模高速推進(jìn)。龐大的母嬰市場為電商市場的發(fā)展提供了堅(jiān)定的基礎(chǔ)，但在人口紅利持續(xù)減少的背景下，母嬰電商行業(yè)發(fā)展持續(xù)放緩。據(jù)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國母嬰電商市場規(guī)模達(dá)到7473億元，增速持續(xù)下降至17.2%。

電商平臺(tái)競爭加劇，貝貝網(wǎng)用戶規(guī)模優(yōu)勢明顯

在母嬰電商市場持續(xù)放緩的情況下，各類母嬰電商平臺(tái)競爭更加激烈，已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)以貝貝網(wǎng)、孩子王、蜜芽為主的“三國演義”，未來母嬰市場在一定程度上會(huì)更為聚焦，并迎來更激烈的較量，而誰能率先在資本市場脫穎而出，未來將占據(jù)更有力競爭態(tài)勢。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)iiMedia Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，貝貝集團(tuán)旗下貝貝網(wǎng)月均活躍用戶數(shù)達(dá)543.1萬人，全網(wǎng)滲透率為0.52%，發(fā)展頗具用戶規(guī)模優(yōu)勢。

資本市場日益成熟，單筆投融資金額大幅上升

我國母嬰電商領(lǐng)域在經(jīng)歷了2015-2017年的快速發(fā)展后，部分企業(yè)的商業(yè)邏輯已相對(duì)成熟，單筆投融資金額大幅上升。據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國母嬰電商市場融資事件為21起，總?cè)谫Y規(guī)模34.4億元，單筆投融資金額約為1.64億元，較2017年（0.56億元）增長了近3倍。

2018年我國不少母嬰電商平臺(tái)如媽媽購、寶寶樹等都獲得了新一輪的融資。以寶寶樹為例，2018年11月，寶寶樹第二次獲得了阿里巴巴的戰(zhàn)略融資，阿里巴巴同時(shí)也成為了寶寶樹的第四大股東。同月，寶寶樹成功掛牌港交所，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)渠道。

市場潛力普遍被看好，未來呈三大發(fā)展趨勢

近年來，雖然我國母嬰電商行業(yè)發(fā)展增速持續(xù)放緩，但依然保持在17%以上，可以說仍然處于快速發(fā)展階段，在加上互聯(lián)網(wǎng)紅利還在繼續(xù)上升，再加上產(chǎn)業(yè)升級(jí)，母嬰電商的發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春谩Ｇ罢皩?duì)母嬰電商的未來進(jìn)行展望，總結(jié)出三大發(fā)展趨勢。

——80后、90后成消費(fèi)主力

目前，我國80、90后的人群是母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費(fèi)的安全性和質(zhì)量。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端平臺(tái)以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時(shí)間下的購物需求。

——跨境母嬰將獲迅猛發(fā)展

隨著“中國制造”、“中國精品”等興起，跨境電商平臺(tái)將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，整合海外商品和中國好物將成為當(dāng)下的發(fā)展方向之一。如今，居民可支配收入增加、消費(fèi)升級(jí)的需求刺激、海關(guān)政策的利好，更多的消費(fèi)者開始選擇國外知名品牌的母嬰產(chǎn)品，這大大刺激了跨境進(jìn)口母嬰電商的發(fā)展。

——積極布局線下

消費(fèi)升級(jí)大時(shí)代，消費(fèi)者變得更加注重體驗(yàn)式消費(fèi)，原有渠道模式的吸引力日益消減。2018年，各路母嬰商家都在積極布局線下。互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商具備線上用戶大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，不斷吸引和主動(dòng)接觸優(yōu)質(zhì)線下資源。線上和線下一站式購買與體驗(yàn)式消費(fèi)，成為孕嬰童消費(fèi)日益重要的渠道，并有助于提高客戶黏性。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國母嬰電商行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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