隨著中國旅游業(yè)多年來保持較高增速持續(xù)增長，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在出游目的和出游方式上，休閑旅游取代觀光旅游成為了主要出游目的，親子游市場熱度不斷提升；在出游人群結(jié)構(gòu)上，年輕化成為主要趨勢，35歲以下用戶是旅游用戶中的主力人群，女性用戶比例也逐漸提升，男女比例發(fā)展較為均衡；在出發(fā)地和熱門旅游目的地城市上，經(jīng)濟發(fā)達(dá)省份出游熱度更高，目的地城市的旅游設(shè)施建設(shè)、人文環(huán)境和美食文化都是旅游人群考慮的因素。 

休閑旅游比重上升，親子游市場熱度提升

2018年，我國旅游業(yè)繼續(xù)保持高速增長，全年累計實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的格局也發(fā)生了一些變化，在旅游目的、旅游性質(zhì)、旅游人群、旅游出發(fā)地和熱門目標(biāo)城市等方面均有不同程度的改變。

國內(nèi)旅游收入中，城鎮(zhèn)居民旅游消費占據(jù)了絕大部分比重，城鎮(zhèn)居民旅游消費的特征在一定程度上可以反映我國居民旅游消費特征。城鎮(zhèn)居民出行旅游的目的逐漸從之前的以觀光旅游為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕蓍e度假旅游為主，2018年，國內(nèi)旅游市場中，以休閑度假旅游為目的城鎮(zhèn)居民為32.1%，以觀光旅游為目的的城鎮(zhèn)居民為21.6%。與2010年相比，休閑旅游比重上升。

從出游人群及度假內(nèi)容來看，親子游市場熱度顯著提升。根據(jù)TalkingData統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年親子游用戶占比為26.1%，較上年親子游比重25.1%提升了1個百分點。由“周邊遛娃”逐漸向“跟著孩子去度假”轉(zhuǎn)變，白天打卡親子熱門景區(qū)、夜宿中高檔度假酒店或親子酒店，成為熱門搭配。根據(jù)驢媽媽統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年五一小假期，親子游人次占比約為55%，親子游市場熱度明顯提升。

女性用戶比例提升，00后成為旅游新勢力

隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，一同出游成為促進(jìn)夫妻間感情增長的主要方式，年輕人群體當(dāng)中旅行結(jié)婚、蜜月旅行、情侶出游所占比重逐漸提升；中年人群體中也將夫妻共游作為增進(jìn)夫妻感情的主要方式，國內(nèi)旅游人群性別比例逐漸趨向均衡，2018年。女性用戶比例提升，達(dá)到46.9%。

年輕用戶由于閑暇時間較多，家庭狀況良好，沒有繁重的家庭收入、子女教育、工作任務(wù)負(fù)擔(dān)等因素，成為我國旅游用戶中的主力人群。2018年，35歲及以下用戶占比達(dá)到70.2%，與2017年對比，35歲以下各年齡段人群占比均有不同幅度提升，其中19歲以下旅游人群提升比例最大，提升幅度達(dá)到0.4%。

經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)出游熱度更高、北上廣是熱門目的地城市

2018年，在國內(nèi)旅游出發(fā)地中，經(jīng)濟發(fā)達(dá)省份出游熱度更高，出游人群主要集中在華東、華南、華中地區(qū)；東北、西北、西南地區(qū)出游人群占比較少。2018年，廣東省出游人數(shù)最多，全年累計出游人數(shù)為6.20億人次，占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的11.2%；其次為江蘇省，全年累計出游人數(shù)為4.15億人次，占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的7.5%；排在第三位的是河南省，全年累計出游人數(shù)為4.10億人次，占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的7.4%；前十省份出游用戶占比之和超過60%。

同樣，經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)、交通便捷和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)良好的旅游城市更受人群歡迎。2018年，北京市、上海市和廣州市位列全年國內(nèi)旅游熱門目的地城市前三甲；重慶市、天津市、成都市和深圳市也由于地理位置較好，旅游設(shè)施建設(shè)完善、美食文化吸引等因素位列TOP10。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國旅游行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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