我國(guó)游戲直播行業(yè)的發(fā)展伴隨著游戲市場(chǎng)和電子競(jìng)技行業(yè)的發(fā)展而興旺，市場(chǎng)規(guī)模與用戶規(guī)模持續(xù)較快增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。2018年，行業(yè)進(jìn)入成熟期，各大直播平臺(tái)加快融資腳步，行業(yè)邁入互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)階段。

游戲直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，直播平臺(tái)邁入巨頭競(jìng)爭(zhēng)階段

我國(guó)游戲直播行業(yè)的發(fā)展伴隨著游戲市場(chǎng)和電子競(jìng)技行業(yè)的發(fā)展而興旺，市場(chǎng)規(guī)模與用戶規(guī)模持續(xù)較快增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用網(wǎng)環(huán)境及技術(shù)水平快速提升，視頻直播平臺(tái)進(jìn)入爆發(fā)期。游戲直播相較秀場(chǎng)直播受眾群體更為廣泛，爆款游戲產(chǎn)品的出現(xiàn)也為游戲直播平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了更高熱度。

2018年，騰訊入股頭部平臺(tái)斗魚(yú)和虎牙，加大對(duì)頭部游戲直播平臺(tái)的投資，各個(gè)頭部平臺(tái)加速上市融資的步伐，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期。同時(shí)，快手等短視頻行業(yè)巨頭入局，游行業(yè)中的尾部平臺(tái)面臨較大的生存壓力，游戲直播行業(yè)步入互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的階段。

虎牙和斗魚(yú)雙雄爭(zhēng)霸，主播數(shù)量遙遙領(lǐng)先

目前，虎牙、斗魚(yú)已在獨(dú)立游戲直播平臺(tái)中占據(jù)絕對(duì)龍頭地位，游戲直播進(jìn)入雙雄爭(zhēng)霸時(shí)代。

在游戲直播平臺(tái)中，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的主播，在吸引和保留用戶、增強(qiáng)用戶參與度方面等發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。也因此，我國(guó)各大直播平臺(tái)不惜發(fā)重金搶奪優(yōu)質(zhì)主播。截止至2018年，我國(guó)游戲主播數(shù)量達(dá)到1800萬(wàn)人，其中，虎牙現(xiàn)有主播數(shù)（截止至2019年4月）為517萬(wàn)人，斗魚(yú)主播數(shù)470萬(wàn)人。此外，斗魚(yú)與國(guó)內(nèi)Top100游戲主播中直接簽訂獨(dú)家直播合約的主播人數(shù)50位，其中TOP10主播獨(dú)家簽約人數(shù)為8位。綜合而言，虎牙與斗魚(yú)在現(xiàn)有主播數(shù)、新增主播數(shù)以及開(kāi)播主播數(shù)方面均遙遙領(lǐng)先。

月活數(shù)上斗魚(yú)領(lǐng)先一籌，用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率上虎牙表現(xiàn)更佳

直播平臺(tái)另一個(gè)核心指標(biāo)在于月活躍用戶數(shù)量。根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)，斗魚(yú)直播和虎牙直播月活躍數(shù)量都在千萬(wàn)以上，遙遙領(lǐng)先于其他直播平臺(tái)，其中，斗魚(yú)直播月活數(shù)更勝一籌。截止至2019年1月，斗魚(yú)直播月活躍用戶數(shù)量達(dá)到4671萬(wàn)人，虎牙直播則為3189萬(wàn)人，其他直播平臺(tái)均在千萬(wàn)以下。

不過(guò)從移動(dòng)端滲透率來(lái)看，虎牙表現(xiàn)更佳。2018年第4季度，虎牙移動(dòng)端平均月活數(shù)是5070萬(wàn)人，移動(dòng)端滲透率達(dá)到43.5%，顯著高于斗魚(yú)的4210萬(wàn)人平均月活和27.4%的移動(dòng)端滲透率。同時(shí)，虎牙的用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率也優(yōu)于斗魚(yú)。2018年第四季度，虎牙用戶付費(fèi)率是4.1%，高出斗魚(yú)1.4個(gè)百分點(diǎn)。

綜合而言，無(wú)論是從用戶規(guī)模、平臺(tái)活躍度還是主播數(shù)量，斗魚(yú)和虎牙都已成為游戲直播市場(chǎng)的兩大巨頭，并且與其余游戲直播平臺(tái)（熊貓、企鵝電競(jìng)、觸手等）保持著相當(dāng)?shù)牟罹?，毫無(wú)疑問(wèn)處在我國(guó)游戲直播平臺(tái)第一梯隊(duì)上，游戲直播的雙雄爭(zhēng)霸時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

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