在過去很長一段時間里，男性都是龐大的中國化妝品市場一個可有可無的角色。但近幾年，中國市場涌現出眾多的男性化妝品品牌。高端百貨店有碧歐泉、蘭蔻、倩碧、資生堂、嬌韻詩、薇姿、迪奧等；超市有巴黎歐萊雅、玉蘭油、卡尼爾、吉列、妮維雅、曼秀雷敦、阿迪達斯、碧柔等；本土品牌還有高夫、男性主義、蒂娃、悠蘭、雷帝、NBA、夏娃等。這些現象昭示著化妝品“他經濟”已來臨。在移動互聯網加碼、個性化需求升級的背景下，被忽視了很久的男士化妝品消費市場正在復蘇。

5400億，全球男人越來越愛“面子”

據統計，2017年全球男士化妝品市場的規模就已經達到了577億美元，約合人民幣4000億元。據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元，這不僅包括潤膚霜，還有粉底霜、古銅色化妝品和眉粉等產品。社交媒體是推動男士美容發展的一個重要因素。調查公司尤格夫的數據顯示，英國約有20%的男性經常化妝，其中約1%的人每天都化妝。

供給端發力，越來越多的男性專用品牌走向市場

男性化妝品市場規模大增，全球男人越來越愛“面子”，中國男人也不例外。在天貓發布的《2019年顏值經濟報告》中顯示，男性化妝品中口紅的消費增速達到了278%，越來越多的男士開始使用口紅、眉筆、防曬和面膜等男性化妝品。

男性化妝品消費大幅度增長的同時，供給端也及時響應男性化妝需求，2018年男士專用品牌的同比增速達到了56%，化妝品公司專門為男性消費者開發男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。未來男性有望成為化妝品消費人口的重要貢獻群體。

中國男人最關注香水和護膚品，最喜歡巴黎歐萊雅

2018年，男性化妝品細分產品中，香水和護膚品類關注度最高，其中香水關注度為26%，潔面乳關注度為19.4%。

最受消費者關注的品牌為巴黎歐萊雅，男性化妝品檢索量占比高達17.5%，其他品牌不足7.0%；男士護膚品檢索量占比32.8%。男士香氛檢索量最高的是喬治阿瑪尼占比16.6%，其次是寶格麗占比15.9%。

“他經濟”到來，男性化妝品市場是未來競爭新熱點

“他經濟”又稱男性經濟，隨著大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關注美妝領域。據淘寶新勢力2018年8月發布的《18-35歲男士潮流消費報告》顯示，男性在化妝品等領域的消費增長趨勢顯著，是高端消費領域的中堅力量。

曾經男人化妝被認為“娘”，如今中國男人開始注重自身形象管理，越來越多的男人開始化妝，“男色”觀念被更廣泛地接受，社交平臺上“男生化妝”的相關話題層出不窮，2018年已有近六成的網友被男性化妝表示贊成。“顏值”時代，化妝護膚早已不再是女人的專利。“他經濟”同樣將是中國消費市場的一片藍海。尤其是男性日化市場在發展時間及產品開發深度上都與女性市場存在巨大差距，行業開發潛力巨大。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

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