面膜的市場滲透率仍有提升空間

面膜，是護膚品中的一個類別，是美容保養品的一種載體，敷在臉上用于美容。面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時間，通過面膜對皮膚的包裹，暫時隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質層得到面膜內所含的水分、保濕劑、營養劑等的補充。按照不同形態，可以將面膜分為貼片式、免洗式、泥裝、撕拉式和粉狀等類型。

近年來，在“顏值經濟”的驅動下，我國化妝品類零售總額持續提高，我國已成為全球化妝品消費第二大國家。據國家統計局數據顯示，2019年，我國化妝品類零售總額約為2992億元，與2015年相比增長超900億元。

從市場滲透率來看，隨著我國居民消費觀念的轉變，我國面膜產品的市場滲透率逐年提升，面膜消費群體逐漸擴大，統計數據顯示，2019年，我國面膜產品的市場滲透率約為51%。日本和韓國面膜產品的市場滲透率約為60%-70%左右，前瞻分析認為，與日本、韓國等國家相比，我國面膜產品的市場滲透率仍有一定的提升空間。

面膜市場競爭日趨激烈

近年來，我國本土品牌快速崛起，多個國外品牌爭相進入中國市場，我國面膜市場的主流品牌中，國外品牌主要有SK-Ⅱ、OLAY和科顏氏等，國產品牌主要有森田、一葉子、韓后等。在推動我國面膜行業發展的同時，也加大了行業的競爭激烈程度。

從品牌的市占率來看，由于面膜單價較低、盈利空間相對國際品牌優勢品類精華、眼霜等相對較小，國產品牌面膜市占率相對較高，截至2019年11月，阿里全網面膜品牌市占率TOP10中，國產品牌占據6席。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國面膜行業深度調研與市場需求預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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