中國護膚品行業在顏值經濟的帶動下迅速發展起來，人們的護膚意識不斷增強，對護膚品的選擇也逐漸趨于理性，越來越多的人更加關注護膚品的功效和成分而非一味認同品牌質量，中國護膚品消費市場將超值理性健康的方向發展

面部護膚產品仍舊是關注重點

根據新浪微熱點大數據研究院推出《中國護膚品行業影響力研究報告·2019年8月版》公布的相關數據顯示，護膚品作為化妝品行業最大的一個子行業，更受輿論關注。根據使用部位將護膚品分為面部護理產品、潔面產品、眼部護理產品和身體護理產品四大類，其中面部護理產品關注度最高，熱度指數達85.33，潔面產品、眼部護理和身體護理的關注度緊隨其后。

精華產品的關注度最高

根據功能不同將護膚品細分為精華、面膜、防曬、洗面奶、沐浴乳、面霜、乳液、眼霜、化妝水、去角質、眼膜/眼貼、護手霜/手膜、卸妝水、眼部精華和足膜/腳膜，其中精華是最受關注的護膚產品，熱度指數達70.09，面膜和防曬分別以59.51和54.07的熱度指數位于二、三位。同時由于季節性原因，防曬在7月較受關注，7月熱度指數超60，8月關注度有所下降，熱度指數為54.07。整體來看，防曬品熱度指數均排在前列，說明防曬的持續性已逐漸成為消費者關注的話題。

功效、成分黨逐漸壯大

護膚品成份及價格、品牌是否值得信賴、口碑如何以及購買渠道等，決定或者影響著潛在消費者的購買意向。根據新浪微熱點大數據研究院推出《中國護膚品行業影響力研究報告·2019年8月版》公布的相關數據顯示，潛在消費者對護膚品主要關注點中產品功效以37.12的熱度指數位于首位，產品成份、品牌和價格緊隨其后，分別以32.16、31.98和31.71的熱度指數位于第二至四位，優惠力度、口碑、購買渠道以及產品相關的廣告也是潛在消費者較為關注的方面。

護膚品的功效成消費者主要關注點，人們主要針對自己的肌膚特征，選擇適合自己膚質和改善自身肌膚問題的產品。同時，根據益普索的調研數據顯示，消費者收入水平越高，其對護膚品的功效關注度也越高，更傾向于選擇購買高度專業化的護膚產品以解決某些具體的肌膚問題。

年齡、職業和收入影響消費選擇

護膚品消費價格與消費人群的年齡和收入水平有關，不同的年齡和不同收入水平的消費者對護膚品消費價格接受區間也不同，以護膚品主要消費群體女性消費者為例，護膚品消費價格區間分類如下：

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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