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2020年中國化妝品行業市場規模及競爭格局分析 電商渠道發展迅猛【組圖】

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20 陳慧 ? 2020-07-08 13:00:19  來源:前瞻產業研究院 E19277G0

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法,散布于人體表面的任何部位,如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等,以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀,或者修正人體氣味,保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。據統計,我國化妝品行業規模以上企業零售總額總體呈逐年增長態勢,2019年零售總額為2992億元。2019年我國化妝品行業主要銷售品類為護膚類和彩妝類,其中護膚類銷售占比達53.5%,彩妝類銷售占比為6.6%。2019年我國小眾彩妝品牌線上渠道比重達66%,線上渠道成為小眾彩妝品牌重要突破口。近5年化妝品行業電商渠道年均復合增速高達25.60%,發展迅猛。我國國產美妝個護品牌數量及份額均有所增加,國產品牌不斷崛起。

我國化妝品行業規模以上企業零售總額總體呈逐年增長態勢,2019年零售總額為2992億元

2015-2019年我國化妝品行業規模以上企業零售總額總體呈逐年增長態勢,2019年我國化妝品行業規模以上企業零售總額為2992億元,同比增長10.08%。

圖表1:2015-2019年中國化妝品行業規模以上企業零售總額情況(單位:億元,%)

2019年我國化妝品行業主要銷售品類為護膚類和彩妝類,其中護膚類銷售占比達53.5%,彩妝類銷售占比為6.6%

2019年我國化妝品行業主要銷售品類為護膚類和彩妝類,其中護膚類銷售占比達53.5%,彩妝類銷售占比為6.6%。

圖表2:2019年中國化妝品主要品類銷售占比情況(單位:%)

2019年我國小眾彩妝品牌線上渠道比重達66%,線上渠道成為小眾彩妝品牌重要突破口

2019年受網購和社交新零售的發展,小眾彩妝品牌在線上電商渠道快速發展。2019年我國小眾彩妝品牌線上渠道比重達66%,遠高于大牌彩妝線上渠道的34%。

圖表3:2019年中國彩妝線上線下渠道占比情況(單位:%)

近5年化妝品行業電商渠道年均復合增速高達25.60%,發展迅猛

據統計,2013-2018年期間我國化妝品電商渠道年均復合增速高達25.60%,發展迅猛,遠高于CS渠道、百貨、直銷及KA渠道。其中CS渠道年均復合增速為11.0%,百貨渠道年均復合增速為5.80%,直銷年均復合增速為4.10%,KA渠道年均復合增速為0.50%。

圖表4:2013-2018年中國化妝品各渠道年均復合增速情況(單位:%)

我國國產美妝個護品牌數量及份額均有所增加,國產品牌不斷崛起

據統計,2012-2018年期間我國美妝個護品牌TOP10格局有所變化,2012年我國美妝個護品牌Cr10為23.3%,2018年Cr10為20%,較2012年品牌集中度有所降低。較2012年相比,2018年Top10品牌中的國產品牌數量及份額均有所增加。

圖表5:2012-2018年中國美妝個護品牌Top10情況(單位:%)

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2025-2030年中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告
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本報告前瞻性、適時性地對化妝品行業的發展背景、供需情況、市場規模、競爭格局等行業現狀進行分析,并結合多年來化妝品行業發展軌跡及實踐經驗,對化妝品行業未來的發展...

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