市場規(guī)模持續(xù)增長

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)地不斷增長，居民在文化消費(fèi)支出占比進(jìn)一步提高。圖書作為精神文化的產(chǎn)物，近年來在國家政策的加持下市場規(guī)模持續(xù)增長，2019年我國圖書零售市場規(guī)模達(dá)1023億元，同比增長14.43%。

新書品種下滑

受到政策、消費(fèi)需求等因素的影響，我國圖書零售行業(yè)更加關(guān)注圖書的內(nèi)容質(zhì)量，新書發(fā)行受到影響。我國圖書零售市場新書品種自2017年開始出現(xiàn)逐年下滑的趨勢，2019年新書品類為19.4萬種，同比下滑4.43%。

線上市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)、快遞行業(yè)的迅速發(fā)展，我國圖書零售市場渠道也逐漸發(fā)生變化，線下零售市場份額逐漸被線上零售市場擠壓，線上渠道零售占比從2014年的38.18%上升至2019年的69.89%。

市場細(xì)分化，少兒類占主導(dǎo)

受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細(xì)分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據(jù)我國圖書零售主要市場份額，2020年上半年達(dá)到31%。社科、教材教輔和文藝市場份額占比均在10%以上;生活休閑及綜合圖書市場份額占比較少，為2%。

市場集中度低

在我國圖書內(nèi)容策略的參與主體主要包括國有出版社和圖書策劃公司。國有出版社擁有圖書出版權(quán)，圖書策劃公司在內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)與國有出版社展開合作。目前，我國圖書零售行業(yè)市場集中度較低，2020年上半年前十大圖書策劃公司碼洋占有率不到10%，排名第一的新經(jīng)典文化股份有限公司碼洋占有率僅為1.52%;北京磨鐵圖書有限公司和榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司碼洋占有率分別排名第二和第三，市占率分別為1.16%和1.14%。

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