中國內(nèi)衣市場空間潛力巨大，據(jù)iimedia數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)衣市場規(guī)模的增長速度相對明顯，到2019年的市場規(guī)模約為2000億元，內(nèi)衣需求大，供給市場開發(fā)空間大，企業(yè)競爭加劇，2020年雙十一，新銳內(nèi)衣品牌Ubras趕超優(yōu)衣庫登雙十一Top1，布局線上渠道的內(nèi)衣品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，多家新銳內(nèi)衣品牌獲得融資。新銳內(nèi)衣品牌產(chǎn)品定位精準(zhǔn)了解目標(biāo)用戶的需求，并通過互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，在市場上搶占先機(jī)。

Ubras趕超優(yōu)衣庫登雙十一Top1

中國內(nèi)衣市場空間潛力巨大，據(jù)iimedia數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)衣市場規(guī)模的增長速度相對明顯，到2019年的市場規(guī)模約為2000億元，其中女性內(nèi)衣仍然是最重要的市場，占總市場規(guī)模的60%以上。

隨著中國人均收入的增長和國人的內(nèi)衣消費(fèi)觀點(diǎn)的開放，內(nèi)衣消費(fèi)逐漸趨于時(shí)尚化、個(gè)性化以及多元化，中國居民對內(nèi)衣消費(fèi)的需求量也逐漸提升，據(jù)iimedia數(shù)據(jù)，2019年，中國內(nèi)衣的消費(fèi)需求量增長為167.7億件。

內(nèi)衣市場需求的增長，推動內(nèi)衣供給市場有更大的開發(fā)空間，企業(yè)競爭也加劇。2020年雙11大促期間，內(nèi)衣品類發(fā)生較大變動，新興國產(chǎn)品牌Ubras趕超近年來一直霸榜的優(yōu)衣庫，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優(yōu)衣庫位居第二位，其余為Bananain/蕉內(nèi)、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內(nèi)等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內(nèi)衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內(nèi)分別占據(jù)第一、第三的位置。其產(chǎn)品、定位、服務(wù)和營銷受到內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者們的重點(diǎn)關(guān)注。主要是其產(chǎn)品定位大部分都深挖90后、95后年輕用戶的需求，精準(zhǔn)了解目標(biāo)用戶的需求，并通過互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，在市場上搶占先機(jī)。

布局線上渠道的內(nèi)衣品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)

在2020年新冠疫情影響下，已布局線上渠道的內(nèi)衣品牌處于有利地位，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。據(jù)iimedia數(shù)據(jù)，2020年，通過線上渠道購買內(nèi)衣的消費(fèi)者占43.2%，占比較大。未來線上渠道消費(fèi)占比有望進(jìn)一步提升。

多家新銳內(nèi)衣品牌獲得融資

消費(fèi)領(lǐng)域一直備受產(chǎn)業(yè)投資者青睞，消費(fèi)細(xì)分升級領(lǐng)域，對于投資者來說是非常好的賽道。如今新興的內(nèi)衣品牌，顛覆了以往的內(nèi)衣塑形形象，屬于行業(yè)消費(fèi)升級，正是投資者青睞的消費(fèi)細(xì)分升級賽道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019-2020年獲得融資大多為新銳品牌，融資金額多為千萬元以上級別，四家企業(yè)融資金額更是達(dá)到億元以上級別。Ubras中國內(nèi)衣品牌Ubras于2020年9月，完成數(shù)億元B+輪融資，由紅杉資本中國基金領(lǐng)投，今日資本跟投。融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈端升級、消費(fèi)者購物體驗(yàn)優(yōu)化等方面。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會深度研究報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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