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2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)市場現(xiàn)狀與競爭格局分析 大屏終端市場發(fā)展迅速

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20 楊瑋圓 ? 2020-12-22 10:20:35  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E7088G0

近年來,新一代的電視收視形態(tài)——互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)發(fā)展迅速,消費者對于互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端需求不斷擴大,大屏終端OTT激活總量持續(xù)增長。

互聯(lián)網(wǎng)電視新收視形態(tài)廣受歡迎

目前,我國電視收視形態(tài)共有三大類,分別是有線數(shù)字電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)。

互聯(lián)網(wǎng)電視是后期發(fā)展的新形態(tài)電視收視形態(tài),指的是基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數(shù)據(jù)等,通過電視機、機頂盒等終端接收設(shè)備,向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業(yè)務(wù)。

與其它兩大收視形態(tài)相比,互聯(lián)網(wǎng)電視開放性好,內(nèi)容豐富,同時支持多端互通,在網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展的當(dāng)今,互聯(lián)網(wǎng)電視這一收視形態(tài)廣受消費者喜愛。截止2019年,OTT用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.21億戶。

圖表1:中國電視三大收視形態(tài)對比分析

圖表2:2018-2019年中國OTT用戶規(guī)模(單位:億戶)

與此同時,用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視機的粘性不斷增強。2019年,用戶日每OTT大屏終端開機時長和日次均開機時長分別為4.9小時/天和133分鐘/次。其中,OTT盒子終端客戶使用時長較智能電視終端客戶使用時長較長,兩者日每終端開機時長分別為4.5小時/天和6.54小時/天,日次均開機時長分別為120分鐘/次和192分鐘/次。

圖表3:2019年中國日每OTT終端開機時長和日次均開機時長(單位:小時/天,分鐘/次)

互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端市場發(fā)展迅速

——大屏終端激活量不斷創(chuàng)新高

互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端指的是基于傳統(tǒng)電視機演變成的新型電視機終端形態(tài),如智能電視、普通電視外接機頂盒以及智能投屏/無屏電視等。近年來,互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端OTT激活量不斷創(chuàng)新高。截止2019年底,互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端OTT激活量高達(dá)25988萬臺,其中OTT機頂盒達(dá)到4384萬臺,智能電視突破2億臺,智能電視占據(jù)了絕大多數(shù)的激活量。

圖表4:2016-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端OTT激活總量(單位:萬臺,%)

圖表5:2016-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端OTT激活總量分布情況(單位:萬臺,%)

——OTT機頂盒和智能投影增速快

OTT機頂盒和智能投影因購置成本較低,同時系統(tǒng)內(nèi)容等方面更新迭代速度更快,因此近年來出貨量增速高于智能電視。2019年,OTT機頂盒和智能投影的出貨量分別為4970萬臺和359.2萬臺。

圖表6:2017-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)電視機出貨量情況(單位:萬臺)

——智能電視產(chǎn)品逐漸多元化

不過,受益于顯示面板技術(shù)的發(fā)展,智能電視已經(jīng)不再僅有液晶電視,市場上逐漸出現(xiàn)了OLED、QLED、LASER等多元化產(chǎn)品,并且這些新產(chǎn)品市場發(fā)展迅速,其中OLED顯示面板因其屏幕薄,因此OLED智能電視普遍厚度極薄,不易損壞。

此外,人工智能也逐漸應(yīng)用于智能電視,智能電視已經(jīng)從內(nèi)容智能化、連接交互智能化逐漸轉(zhuǎn)向連接交互場景化及服務(wù)化。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2019年智能電視市場上能夠聯(lián)動其他家庭設(shè)備的比例已經(jīng)達(dá)到了29%。

圖表7:顯示技術(shù)發(fā)展帶來的智能電視產(chǎn)品多元化

圖表8:2017-2019年智能電視市場上能夠聯(lián)動其他家庭設(shè)備的比例(單位:%)

另一方面,近年來,我國倡導(dǎo)發(fā)展超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展,出臺了一系列超高清產(chǎn)業(yè)政策,在《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》中明確提到,明確“4K先行,兼顧8K”的總體技術(shù)路線,明確超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo);提出推動超高清電視、機頂盒、虛擬現(xiàn)實(增強現(xiàn)實)設(shè)備等產(chǎn)品普及。因此,各大互聯(lián)網(wǎng)電視機廠商紛紛研發(fā)制造4K互聯(lián)網(wǎng)電視機,三星、小米、創(chuàng)維等廠商甚至已經(jīng)發(fā)布了8K的產(chǎn)品。

市場逐漸滲透至三線城市及以下

隨著一、二線城市滲透率不斷提高,互聯(lián)網(wǎng)電視機的消費市場開始逐漸下沉到三、四線城市,甚至是五線城市及以下。據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示,截至2019年底,三線及以下城市智能電視激活終端占比達(dá)63%。四線城市、五線城市及以下的智能電視激活終端數(shù)量占比已經(jīng)趕上一線城市,占比分別達(dá)到26%和16%,其中四線城市與二線城市的智能電視OTT激活終端數(shù)量占比并列第一。

圖表9:截止2019年底中國智能電視終端OTT激活數(shù)量城市分布情況(單位:%)

品牌打造操作系統(tǒng)優(yōu)化用戶體驗

互聯(lián)網(wǎng)電視機操作系統(tǒng)的易用性和智能性很大程度上決定消費者對產(chǎn)品的選擇,互聯(lián)網(wǎng)電視機的運營依托于終端系統(tǒng),系統(tǒng)合作及輸出也成為了行業(yè)資源整合的重要方式。

谷歌是最早開發(fā)智能電視的廠商,其開發(fā)的Android TV因其開放性強而最早被眾多傳統(tǒng)電視機廠商所采用。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)的發(fā)展,越來越多的廠商打造屬于自己的操作系統(tǒng),如蘋果的Apple TV、三星的Tizen、LG的WebOS等。

為了給用戶提供更好的使用體驗以及打造自身產(chǎn)品生態(tài)閉環(huán),我國領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)電視機品牌也紛紛創(chuàng)建自身的互聯(lián)網(wǎng)電視機操作系統(tǒng),目前創(chuàng)維、康佳、風(fēng)行、小米、海信和華為等均已經(jīng)打造了互聯(lián)網(wǎng)電視機操作系統(tǒng)。

圖表10:中國主流互聯(lián)網(wǎng)電視機操作系統(tǒng)一

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》,同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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2025-2030年中國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
2025-2030年中國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對航空機場行業(yè)的發(fā)展背景、產(chǎn)銷情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來航空機場行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對航空機場行業(yè)未來...

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