華為、聯(lián)想、阿里巴巴在全球化品牌中分列前三;字節(jié)跳動(dòng)、小米、海爾、海信、一加手機(jī)、中國國際航空以及青島啤酒占據(jù)第六至第十名，排名榜單中的前10強(qiáng)在充滿不確定性的環(huán)境中，反而獲得了增長的機(jī)遇。

中國企業(yè)品牌力持續(xù)增長

越是復(fù)雜而艱難的市場環(huán)境，越能體現(xiàn)出品牌建設(shè)的重大意義。2020年中國全球化品牌50強(qiáng)品牌力依然增長8%，而長期致力于打造全球化品牌的前10強(qiáng)，其品牌力增長達(dá)到11%。因此，中國企業(yè)全球化發(fā)展要堅(jiān)持品牌建設(shè)，提高品牌韌性，以應(yīng)對不確定的市場環(huán)境。

華為、聯(lián)想、阿里巴巴分列前三;字節(jié)跳動(dòng)、小米、海爾、海信、一加手機(jī)、中國國際航空以及青島啤酒占據(jù)第六至第十名，排名榜單中的前10強(qiáng)在充滿不確定性的環(huán)境中，反而獲得了增長的機(jī)遇。

消費(fèi)電子和移動(dòng)游戲成為全球化首批沖鋒者

從中國全球化品牌50強(qiáng)的類型分布來看，共有12家企業(yè)的主營業(yè)務(wù)是移動(dòng)游戲，有11家企業(yè)的業(yè)務(wù)為消費(fèi)電子，移動(dòng)游戲和消費(fèi)電子成為中國品牌全球化的沖鋒者，其他領(lǐng)域的全球化運(yùn)動(dòng)則相對落后。

從領(lǐng)域的品牌力分析，消費(fèi)電子和移動(dòng)游戲兩大品類合計(jì)占據(jù)品牌力總量的50%。一方面，多個(gè)消費(fèi)電子品牌占領(lǐng)排行榜前列。另一方面，移動(dòng)游戲則是上榜品牌數(shù)量最多的品類，在排行榜上獨(dú)占12個(gè)席位。值得一提的是，這兩大品類在品牌建設(shè)道路上截然不同。

許多消費(fèi)電子品牌都堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的市場策略，因此品牌表現(xiàn)相對穩(wěn)定。移動(dòng)游戲品牌則更倒重于續(xù)效導(dǎo)向，因而在排行榜上的表現(xiàn)起伏較大。但與此同時(shí)，一部分格動(dòng)游戲品牌也越來越注重為自己的游戲打造強(qiáng)大的品牌，從而幫助它們獲得更穩(wěn)健的品牌力提升。

品牌力在歐洲穩(wěn)定在增長

對于中國全球化品牌而言，全球不同區(qū)域的市場機(jī)遇各不相同。2020年與2019年相比，50強(qiáng)品牌在大部分地區(qū)的品牌力增長都略有放緩，其中日本的減速尤為明顯。與此同時(shí)，歐洲則呈現(xiàn)出相對樂觀的態(tài)勢，特別是英國和德國呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國品牌設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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