顏值時(shí)代，愛(ài)美早已不是女性獨(dú)有的特質(zhì)。如今，越來(lái)越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。他們跟廣大愛(ài)美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養(yǎng)，美容也在男性群體中變得越來(lái)越普遍。

“容貌經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始覺(jué)醒，中國(guó)男性對(duì)自身形象要求逐漸提高

隨著女妝市場(chǎng)日漸擁擠和男妝需求的增加，男士美妝用戶(hù)不斷從娛樂(lè)業(yè)、時(shí)尚圈秀場(chǎng)滲透到普通00后男生。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)男性美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)，中國(guó)男性美容市場(chǎng)2019年增至158.9億元，2020年達(dá)到170億元左右。Air Paris中國(guó)區(qū)主管Chris Krakowski認(rèn)為，男性美容將成為未來(lái)幾年最令人興奮的增長(zhǎng)領(lǐng)域之一。

而根據(jù)阿里巴巴旗下的大數(shù)據(jù)物流平臺(tái)菜鳥(niǎo)網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙十一”期間，男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)DaxueConsulting的分析顯示，天貓上男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89%。

如今，越來(lái)越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。近年來(lái)，“顏值經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，許多類(lèi)似“顏值即正義”的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)充斥在我們的生活中。因此，愛(ài)美和精致不在是女孩子的特權(quán)，Air Paris認(rèn)為男性開(kāi)始參與“容貌經(jīng)濟(jì)”，他們將超越護(hù)膚品，并接受化妝美化的想法。

如今，就算不化妝的男生，也逐漸開(kāi)始告別單純用洗面奶洗臉的“一瓶時(shí)代”，大步向水+乳+面霜的“三瓶時(shí)代”邁進(jìn)。曾經(jīng)的70后男生只會(huì)用清水洗臉，80后只想控油或者潔面。但隨著“男色經(jīng)濟(jì)”到來(lái)，男生對(duì)于自己的穿著打扮以及出門(mén)是否得體越來(lái)越重視。她感覺(jué)到，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的男生開(kāi)始愿意將自己的需求明確表達(dá)出來(lái)。比如他們會(huì)根據(jù)自身情況，說(shuō)出自己想要美白、補(bǔ)水、抗衰等產(chǎn)品。

大部分男生已經(jīng)從過(guò)去不了解個(gè)護(hù)美妝，到開(kāi)始對(duì)男士個(gè)護(hù)、美妝有了明確的認(rèn)知和需求。不少95后、00后男生們也已經(jīng)將護(hù)膚、化妝作為出門(mén)前必備步驟。

男妝/護(hù)膚賽道逐漸形成，各路資本紛紛布局男妝市場(chǎng)

男性的愛(ài)美意識(shí)的覺(jué)醒，使得男性護(hù)膚賽道也從以前被忽視的狀態(tài)變成了“香餑餑”。投資機(jī)構(gòu)們更是在加快布局。例如成立不足兩年時(shí)間的親愛(ài)男友已經(jīng)獲得三輪融資，投資方包括黑蟻資本、金沙江創(chuàng)投等;

從防脫生發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品切入男妝市場(chǎng)的Menxlab漫仕先后獲得三輪融資，投資方包括高榕資本、華創(chuàng)資本等;

男士個(gè)護(hù)品牌理然也已經(jīng)完成五輪融資。自2017年以來(lái)，男士化妝品/護(hù)膚品賽道融資事件有18起，披露融資金額超18億元。值得注意的是，2020年融資事件11起，為歷年最高。

近年來(lái)，從披露了男士美容行業(yè)融資的金額來(lái)看，除去WOW COLOUR美妝集合店的融資，拿到最大融資金額的就數(shù)理然這個(gè)男士綜合個(gè)人護(hù)理品牌，B輪、B+輪合計(jì)完成近4.5億人民幣融資，也是近年來(lái)獲得融資輪數(shù)最多的專(zhuān)做男士美容公司。

值得關(guān)注的是，“直男玩家”虎撲體育在A+輪參與融資后，在B輪中再次現(xiàn)身，足以證明虎撲對(duì)這個(gè)品牌的未來(lái)市場(chǎng)十分看好。

COCOVEL僅次于理然的融資輪數(shù)，如今也進(jìn)入B輪融資，融資金額也已經(jīng)過(guò)億;Menxlab漫仕和Dear BoyFriend親愛(ài)男友均進(jìn)入A輪融資;藍(lán)系和JACB在2020年均獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣的天使投資、如今從行業(yè)融資情況來(lái)看，站在金字塔尖的就是理然。理然創(chuàng)始人黃偉強(qiáng)表示：男士個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)是一個(gè)先難后易的事情，需要長(zhǎng)期投入資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和打造品牌心智。

男士個(gè)人護(hù)理品牌不僅需要從實(shí)際需求、用戶(hù)場(chǎng)景等各個(gè)維度去滿(mǎn)足新時(shí)代的男性人群，也需要在男士審美意識(shí)的覺(jué)醒趨勢(shì)當(dāng)中保持敏捷的迭代和持久的耐心。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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