奢侈品主要上市公司：越秀金控(000987)、老鳳祥(600612)、金一文化(002721)、友阿股份(002277)等

本文核心數據：中國消費者奢侈品消費規模、全球奢侈品消費總額、中國境內奢侈品消費規模等

隨著中國經濟的不斷發展以及人民生活水平的逐漸提高，奢侈品行業在我國發展迅速。

中國消費者奢侈品消費規模

按消費者國籍分，2015-2019年，中國消費者奢侈品全球消費規模呈上升趨勢，2020年受疫情影響有所下降，約為590-630億歐元，但貝恩預計中國消費者奢侈品消費將很快恢復，2025年將達到1500-1800億歐元。

注：中國消費者奢侈品消費規模指中國國民在全球范圍內購買的奢侈品總額，包括海外購買力，2020年及2025年消費規模為范圍數據，分別為590-630億歐元和1500-1800億歐元。

盡管2020年中國消費者全球奢侈品消費規模在下降，但境內消費規模大幅提升。根據貝恩數據，2020年中國消費者境內奢侈品消費規模已超過400億歐元，占境內境外總消費規模的比重由上年的32%驟增至超過70%，達到頂峰，預計未來隨著全球形勢恢復正常，占比將有所下降，2025年約為55%。

境內奢侈品消費市場

按消費地區分，2020年我國境內奢侈品消費市場規模同樣在擴大。

根據貝恩數據，2011-2016年間，我國境內奢侈品市場年復合增速僅為2%，2016-2019年增長至26%，2020年全年實現約48%增長，境內個人奢侈品消費市場規模達到近3460億元人民幣。

2020年，全球奢侈品消費總額約為2170億歐元，中國境內奢侈品市場規模占全球奢侈品消費總額比重由2019年的10.6%躍升至20.3%，預計2025年全球奢侈品消費總額將達到3300-3700億歐元左右，中國境內市場有望成為全球最大市場。

注：2025年全球奢侈品市場消費總額為范圍數據。

消費回流趨勢加劇

在全球奢侈品市場低迷的大環境下，中國境內奢侈品市場能夠實現逆勢增長主要有主動增長、主動回流和疫情限制被動回流三個因素。

根據騰訊營銷洞察發布的消費者調研數據，2021年消費者增加在中國內地奢侈品消費的原因中，因疫情被動回流，選擇境內消費的占比達34%;因內地購物條件改善主動回流，選擇境內消費的占比達38%，其中又有72%的消費者表示中國內地的購物渠道更加方便，67%的消費者表示內地產品豐富、服務提升;而第一次購買就主動選擇內地市場的消費者(即主動增長)僅占28%。可見消費回流是我國內地奢侈品市場逆勢增長的主要原因。

綜上所述，2020年以來受新冠疫情影響，全球奢侈品消費市場低迷，但中國境內市場由于內地購物環境的改善以及出國受限的因素，出現大量消費回流，實現市場規模逆勢增長，預計2025年中國境內市場將成為全球最大奢侈品市場。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國奢侈品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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