洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的上市公司主要有霸王集團(tuán) (01338.HK)、拉芳家化(603630)和上海家化(600315)等

本文核心數(shù)據(jù)：洗發(fā)護(hù)發(fā)需求結(jié)構(gòu),Z世代消費(fèi)者需求分析

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)高端產(chǎn)品需求激增

從公開(kāi)行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，自2017年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)明顯，其中，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長(zhǎng)，大眾洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速相對(duì)較慢，但是市場(chǎng)規(guī)模仍舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。公開(kāi)信息顯示，2021年大眾洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)規(guī)模市場(chǎng)產(chǎn)品增速將達(dá)7.5%，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)規(guī)模市場(chǎng)產(chǎn)品增速將達(dá)24.09%。

行業(yè)需求結(jié)構(gòu)——頭皮抗衰的需求增多

現(xiàn)如今越來(lái)越多的消費(fèi)者聚焦頭皮抗衰。頭皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美麗容顏的關(guān)鍵所在。實(shí)質(zhì)上，已有不少消費(fèi)者意識(shí)到頭皮抗衰的重要性。

在小紅書(shū)以 “頭皮抗衰”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有超3600+篇筆記。而在抖音，“頭皮抗衰”這一話題單條播放量就超153萬(wàn)次。另在新浪微博，有關(guān)#頭皮抗衰三部曲#的話題閱讀數(shù)超311萬(wàn)次。中外美妝品牌早已經(jīng)意識(shí)到這一賽道帶來(lái)的機(jī)遇。

營(yíng)銷詞匯分析——控油作為最大賣點(diǎn)

頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。頭皮健康護(hù)理的需求推動(dòng)下護(hù)膚式洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的概念持續(xù)走紅。根據(jù)阿里2021年度對(duì)平臺(tái)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品用戶關(guān)注度的統(tǒng)計(jì)分析來(lái)看，以控油、去屑、止癢為主是熱銷產(chǎn)品使用最多的市場(chǎng)功效宣稱。另外熱銷產(chǎn)品中也有多款以香為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)以持久留香、香水洗發(fā)水，男士古龍香。根據(jù)洗發(fā)護(hù)發(fā)線上銷售品類重點(diǎn)詞營(yíng)銷次數(shù)來(lái)看，控油依舊是洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的主要功效，營(yíng)銷次數(shù)達(dá)到70萬(wàn)次。

防脫生發(fā)類用品需求增多

CBNData《報(bào)告》顯示，“脫發(fā)”早已不再只是程序員們要面對(duì)的問(wèn)題。當(dāng)前在中國(guó)，有超2.5億人需要應(yīng)對(duì)“禿”如其來(lái)的發(fā)量危機(jī)。此外，脫發(fā)還呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢(shì)，在30歲以下人群中，受脫發(fā)問(wèn)題困擾的人群占比高達(dá)84%。同時(shí)，近年來(lái)，高端防脫洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)占比不斷攀升。其中價(jià)格在200元~300元，以及300元以上的防脫洗護(hù)產(chǎn)品增速較為顯著。防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品2021年防脫洗發(fā)用戶增長(zhǎng)近7成，銷量增長(zhǎng)81%。

Z世代用戶激增——購(gòu)買銷量增長(zhǎng)迅猛

根據(jù)京東的大數(shù)據(jù)顯示，在京東購(gòu)買高端日化產(chǎn)品的用戶中25歲以下的年輕人所占比例要比京東全站的比例高10個(gè)百分點(diǎn)。顯然，高端日化產(chǎn)品在京東的年輕用戶更多。這也說(shuō)明，高端化正在因?yàn)槟贻p用戶的涌入迎來(lái)新一輪的變革，其中，精細(xì)化護(hù)理成為Z世代洗護(hù)的新風(fēng)潮。

需要注意的是，這一屆的年輕人已經(jīng)不滿足于一瓶洗護(hù)“走天下”，無(wú)論是洗護(hù)還是身體類護(hù)理，精細(xì)化護(hù)理已經(jīng)成為新風(fēng)潮。報(bào)告顯示，頭皮護(hù)理類用戶同比增長(zhǎng)77%，銷量同比增長(zhǎng)79%;潤(rùn)發(fā)精華類產(chǎn)品，用戶同比增長(zhǎng)69%，銷量同比增長(zhǎng)94%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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