行業主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據：廣告相關政策

1、政策歷程圖

廣告營銷一直是國家的重點關注的行業之一，從“十五”開始，線上營銷和電子商務與廣告業的結合發展被寫入規劃;“十三五”開始，針對個人隱私和安全信息泄露問題的監管被明確提出，而“十四五”出臺后，圍繞市場監督、信息安全等廣告的合理、合規使用等一系列政策的發布可以看出廣告行業將成為國家未來主要規范化行業的之一。

2、政策匯總

——國家層面廣告行業政策匯總

近年來，我國經濟快速發展，大大推動廣告市場發展。為了更好的規范廣告市場、推動行業發展，相關部門陸續推出法規政策，主要針對互聯網廣告進行合理整治;除此之外，廣告、媒體等行業近年來受到疫情和經濟下行局勢的影響經營遭遇許多阻礙，國家針對廣告業等中小型企業在稅收方面出臺了各項政策，維穩行業的發展：

從我國廣告行業的政策規劃內容來看，相關規劃的出臺和5年計劃政策交相呼應，最新發布的《十四五廣告產業發展規劃》也是結合了“十四五”時期的綜合產業經濟發展導向對廣告產業進行了具體的規劃：

——《“十四五”廣告產業發展規劃》解讀

2021年4月，市場監管總局印發《“十四五”廣告產業發展規劃》(以下簡稱《規劃》)，系統謀劃“十四五”時期推動廣告產業高質量發展相關工作：

從發展任務上來看，《規劃》從10個方面闡述了“十四五”時期廣告產業的發展任務，明確的產業發展的具體方向：

3、各省市層面的政策匯總及解讀

——31省市廣告行業政策匯總

通過匯總全國主要省市的廣告領域的支持性、戶外廣告監管類政策，可以看出2020年后全國各地均出臺了各項廣告產業戰略規劃，并且明確了2025年的產業發展規模和企業競爭力前瞻：

——31省市廣告行業發展方向解讀

從各省市主要政策目標的規劃來看，全國主要省市的政策方向主要從加強針對虛假宣傳的監管和推動數字化平臺廣告運營環境兩個方面入手，北京上海提出廣告監管和發展政策，全國各省分別對構建數字化文化、營銷平臺、推廣廣告產業的發展出臺了各項政策規劃：

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