先锋影音av资源,一本大道AV伊人久久综合,日本水蜜桃身体乳的美白效果,av网站有哪些

報告服務熱線400-068-7188

2025年中國短視頻消費者畫像:老年群體是短視頻用戶增長的消費主力軍,用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強

分享到:
20 成招榮 ? 2025-05-20 13:00:05  來源:前瞻產業研究院 E8659G0

行業主要上市公司:快手(01024.HK);騰訊控股(00700.HK);百度集團(09888.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);拼多多(PDD.O)等

本文核心數據:短視頻用戶規模及使用率;短視頻用戶年齡構成;經常收看短視頻類型等

短視頻用戶規模趨于飽和,增勢近期有所回落,用戶粘性強

短視頻時長短、內容集中、表現力強,契合了碎片化的觀看習慣,深入滲透至大眾日常生活。同時,短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求,越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發布的最新數據顯示,2018-2023年,我國短視頻用戶規模持續增長,從6億人左右增至10億人以上。截至2024年12月,中國短視頻用戶規模達到10.4億人,較2023年同期增長下降1300萬人。

短視頻用戶使用率持續提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯,一直保持在85%以上;2024年,中國短視頻用戶使用率93.8%,連續六年保持網絡視聽應用細分領域第一。

圖表1:2016-2024年中國短視頻用戶規模及使用率(單位:億人,%)

注:使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。

與此同時,用戶使用短視頻的時長也呈增長趨勢。從人均單日使用時長來看,中國短視頻人均單日使用時長持續增長,據中國網絡視聽節目服務協會數據顯示,截至2024年12月,中國短視頻人均單日使用時長為156分鐘,較2023年12月底增加了5分鐘,短視頻用戶粘性持續提升,居所有互聯網應用首位。

CNNIC 圖表2:2017-2024年中國短視頻用戶日均使用時長(單位:分鐘)

搞笑類是網民最常看的短視頻類型,知識科普與新聞類近期排名上升

根據2025中國網絡視聽用戶調查,網絡用戶觀看的短視頻內容類型中國,幽默搞笑類雖居首位但占比大幅下滑,知識科普與新聞類排名則突圍上升。在用戶經常收看的短視頻類型中知識科普類占比達28.5%,排位從第12名提升至第6名,新聞類占比達32.5%,排位從第7名升至第3名。

圖表3:2025年度網絡用戶者經常收看短視頻類型(單位:%)

老年群體是短視頻用戶增長的消費主力軍,用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,2024年中青年用戶增長見頂,新增用戶下沉至銀發人群。從用戶結構上看,30-49歲仍是短視頻主力群體,占比為37.5%,較2023年下降了2.5個百分點;50歲及以上的銀發短視頻用戶則貢獻了主要增量,占比為33.9%,較2023年提升了4.6個百分點。隨著人口老齡化的加劇,短視頻平臺不僅僅是年輕人新型娛樂和信息消費的主要方式,也逐漸成為中老年群體學習新知識、接收資訊、參與社交互動的場所。

圖表4:2024年短視頻用戶年齡分布(單位:%)

從觀看目的上看,用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強,更傾向于通過短視頻獲取新聞資訊、學習實用技能、獲取生活地實用信息。“增長見識,開拓視野”首次超過“釋放壓力,打發空余時間”成為觀看首因,用戶占比為57.3%,較2023年增長13個百分點。伴隨用戶對目的性、效率性的關注,短視頻市場更聚焦于提高內容質量、提升個性化服務,為用戶的數字化生活提供更加高效、便捷、多元化的支持。

圖表5:2024年短視頻用戶觀看目的調查

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告

同時前瞻產業研究院還提供產業新賽道研究投資可行性研究產業規劃園區規劃產業招商產業圖譜產業大數據智慧招商系統行業地位證明IPO咨詢/募投可研專精特新小巨人申報十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容,請注明資料來源(前瞻產業研究院)。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】,還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。更多企業數據、企業資訊、企業發展情況盡在【企查貓APP】,性價比最高功能最全的企業查詢平臺。

前瞻產業研究院 - 深度報告 REPORTS

2025-2030年中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告
2025-2030年中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對體育用品行業的發展背景、產銷情況、市場規模、競爭格局等行業現狀進行分析,并結合多年來體育用品行業發展軌跡及實踐經驗,對體育用品行業未來...

查看詳情

本文來源前瞻產業研究院,內容僅代表作者個人觀點,本站只提供參考并不構成任何投資及應用建議。(若存在內容、版權或其它問題,請聯系:service@qianzhan.com) 品牌合作與廣告投放請聯系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股說明書、公司年度報告中引用本篇文章數據,請聯系前瞻產業研究院,聯系電話:400-068-7188。

p32 q0 我要投稿

分享:

品牌、內容合作請點這里:尋求合作 ››

前瞻經濟學人

專注于中國各行業市場分析、未來發展趨勢等。掃一掃立即關注。

前瞻產業研究院

中國產業咨詢領導者,專業提供產業規劃、產業申報、產業升級轉型、產業園區規劃、可行性報告等領域解決方案,掃一掃關注。

前瞻數據庫
企查貓
作者 成招榮
產業研究員、分析師
2606152
關注
359
文章
66
前瞻經濟學人App二維碼

掃一掃下載APP

與資深行業研究員/經濟學家互動交流讓您成為更懂趨勢的人

研究員周關注榜

企查貓(企業查詢寶)App
×

掃一掃
下載《前瞻經濟學人》APP提問

 
在線咨詢
×
在線咨詢

項目熱線 0755-33015070

AAPP
前瞻經濟學人APP下載二維碼

下載前瞻經濟學人APP

關注我們
前瞻產業研究院微信號

掃一掃關注我們

我要投稿

×
J
主站蜘蛛池模板: 佛坪县| 平阳县| 宁津县| 介休市| 千阳县| 西城区| 长春市| 甘孜县| 舟曲县| 西贡区| 南投县| 罗平县| 牟定县| 乳源| 任丘市| 青阳县| 宿迁市| 根河市| 张家口市| 清徐县| 万宁市| 潮安县| 东至县| 丘北县| 孝感市| 宁德市| 赤峰市| 福海县| 京山县| 祁连县| 慈利县| 六安市| 新宾| 宜昌市| 巴彦县| 伊吾县| 齐河县| 丘北县| 固安县| 江都市| 合阳县|