2025年中國短視頻消費者畫像:老年群體是短視頻用戶增長的消費主力軍,用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強
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本文核心數據:短視頻用戶規模及使用率;短視頻用戶年齡構成;經常收看短視頻類型等
短視頻用戶規模趨于飽和,增勢近期有所回落,用戶粘性強
短視頻時長短、內容集中、表現力強,契合了碎片化的觀看習慣,深入滲透至大眾日常生活。同時,短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求,越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。
CNNIC發布的最新數據顯示,2018-2023年,我國短視頻用戶規模持續增長,從6億人左右增至10億人以上。截至2024年12月,中國短視頻用戶規模達到10.4億人,較2023年同期增長下降1300萬人。
短視頻用戶使用率持續提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯,一直保持在85%以上;2024年,中國短視頻用戶使用率93.8%,連續六年保持網絡視聽應用細分領域第一。
注:使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。
與此同時,用戶使用短視頻的時長也呈增長趨勢。從人均單日使用時長來看,中國短視頻人均單日使用時長持續增長,據中國網絡視聽節目服務協會數據顯示,截至2024年12月,中國短視頻人均單日使用時長為156分鐘,較2023年12月底增加了5分鐘,短視頻用戶粘性持續提升,居所有互聯網應用首位。
搞笑類是網民最常看的短視頻類型,知識科普與新聞類近期排名上升
根據2025中國網絡視聽用戶調查,網絡用戶觀看的短視頻內容類型中國,幽默搞笑類雖居首位但占比大幅下滑,知識科普與新聞類排名則突圍上升。在用戶經常收看的短視頻類型中知識科普類占比達28.5%,排位從第12名提升至第6名,新聞類占比達32.5%,排位從第7名升至第3名。
老年群體是短視頻用戶增長的消費主力軍,用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強
根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,2024年中青年用戶增長見頂,新增用戶下沉至銀發人群。從用戶結構上看,30-49歲仍是短視頻主力群體,占比為37.5%,較2023年下降了2.5個百分點;50歲及以上的銀發短視頻用戶則貢獻了主要增量,占比為33.9%,較2023年提升了4.6個百分點。隨著人口老齡化的加劇,短視頻平臺不僅僅是年輕人新型娛樂和信息消費的主要方式,也逐漸成為中老年群體學習新知識、接收資訊、參與社交互動的場所。
從觀看目的上看,用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強,更傾向于通過短視頻獲取新聞資訊、學習實用技能、獲取生活地實用信息。“增長見識,開拓視野”首次超過“釋放壓力,打發空余時間”成為觀看首因,用戶占比為57.3%,較2023年增長13個百分點。伴隨用戶對目的性、效率性的關注,短視頻市場更聚焦于提高內容質量、提升個性化服務,為用戶的數字化生活提供更加高效、便捷、多元化的支持。
更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》
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本報告前瞻性、適時性地對體育用品行業的發展背景、產銷情況、市場規模、競爭格局等行業現狀進行分析,并結合多年來體育用品行業發展軌跡及實踐經驗,對體育用品行業未來...
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