短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK);騰訊控股(00700.HK);百度集團(09888.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);拼多多(PDD.O)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國短視頻行業(yè)市場排名;中國短視頻行業(yè)活躍用戶數(shù)

1、中國短視頻行業(yè)競爭派系

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪映等。

我國短視頻行業(yè)的代表性公司包括：抖音、快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、嗶哩嗶哩(09626.HK)、新浪(SINA.O)、阿里巴巴(09988.HK)、網(wǎng)易等。

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。從活躍用戶數(shù)來看，抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;騰訊控股旗下微信視頻號、字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音極速版版，小紅書、百度旗下的好看視頻，等處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、微博APP處于第三梯隊。從動態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

2、中國短視頻行業(yè)市場排名

CNPP品牌排行來看，2025年4月前十位短視頻品牌依次為抖音、快手、微信視頻號、抖音火山版、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻、美拍、央視頻、皮皮蝦。

3、中國短視頻行業(yè)競爭格局

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2024年9月，短視頻行業(yè)的月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到10.26億人次，抖音和快手兩大平臺表現(xiàn)尤為突出，它們共同占據(jù)了整個市場近七成的用戶時長份額，其中抖音一家占比短視頻行業(yè)的月使用總時長的50.8%。

注：月使用總時長=該APP的月使用總時長/短視頻行業(yè)的月使用總時長

從市場集中度上看，自抖音和快手在2016-2017年入局以來，短視頻行業(yè)的市場集中度快速提升。當(dāng)下我國短視頻市場已形成以抖音集團和快手系“兩強”占據(jù)主要市場份額、微信視頻號奮起直追、其他平臺瓜分剩余市場的格局。頭部平臺市場主導(dǎo)能力持續(xù)增強，在流量、資源方面占有絕對優(yōu)勢。2024年上半年，使用過抖音、快手、微信視頻號三大平臺觀看過短視頻的用戶合計占比82.5%，市場集中度較2023年的80.4%進一步提升。

4、中國短視頻行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價

目前，抖音和快手處于我國短視頻行業(yè)第一梯隊，其中抖音處于絕對位置，2024年抖音母公司字節(jié)跳動營收規(guī)模高達1.13萬億元，同比增長29%，是國內(nèi)、乃至全球最大的獨角獸企業(yè)。快手的營收構(gòu)成主要來自線上營銷、直播等業(yè)務(wù)，其中2024年快手線上營銷服務(wù)營收規(guī)模達724.19億元，同比增長20.09%，同樣不僅業(yè)務(wù)規(guī)模巨大，營收增速也處于行業(yè)領(lǐng)先水平。騰訊控股2024年報披露，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)達13.85億，同比增長3%，證明了視頻號極強的曝光能力和廣泛的用戶觸達范圍;2024年，視頻號的內(nèi)容生態(tài)更加豐富，覆蓋生活記錄、知識分享、娛樂搞笑、微短劇、電商帶貨等多個領(lǐng)域。百度集團旗下愛奇藝業(yè)務(wù)營收規(guī)模為292.25億元，但營收同比下滑8.31%，反映在激烈的行業(yè)競爭下，百度視頻相關(guān)業(yè)務(wù)的競爭力相對不足。

注：上市企業(yè)未披露短視頻業(yè)務(wù)營收規(guī)模，以上為短視頻業(yè)務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)名稱，僅供參考。

5、中國短視頻行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

從五力競爭模型角度分析，由于目前我國短視頻市場的競爭者較多，且各派系之間競爭加強，現(xiàn)有企業(yè)間的競爭較為激烈;而短視頻平臺由于其屬性，存在一定的跨界平臺替代威脅，如傳統(tǒng)視頻平臺、社交類平臺等;短視頻行業(yè)的上游主要為內(nèi)容的生產(chǎn)者，短視頻平臺依賴上游內(nèi)容生產(chǎn)方的同時，內(nèi)容生產(chǎn)方也需要短視頻平臺對其生產(chǎn)的內(nèi)容進行推廣及宣傳，短視頻平臺上游供應(yīng)商議價能力適中;短視頻平臺的下游包括內(nèi)容分發(fā)平臺和用戶，因短視頻平臺眾多，用戶的選擇很多，因此有較強的議價能力;此外，由于短視頻行業(yè)的進入壁壘較高，需要利用核心技術(shù)對內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)和建立起消費端的高用戶粘性，因此潛在進入者威脅較小。

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