揭秘:百年巨頭諾基亞隕落的原因
百年巨頭,一朝崩潰。一個手機王國的消失,人們在不盡唏噓惋惜的同時,更多的是疑問思考:諾基亞,為何隕落?
9月2日,微軟宣布收購諾基亞手機業務部門,一個手機巨人的時代就此終結。此文是2012年亞洲出版人大獎最佳解釋性報道,出自臺灣《商業周刊》,它也是《商業周刊》全面分析諾基亞隕落的封面文章,絕對值得一讀。
2011年初夏,我們造訪在地圖上海程距離與臺灣最遠的北歐國度——芬蘭,只為了解開一個謎題:“一個有146年歷史的企業,怎能夠在4年時間,就瀕臨崩潰?”
當飛機越過俄國的圣彼得堡,往芬蘭赫爾辛基機場降低高度時。我手上的書籍,都是有關于謎題主角諾基亞(Nokia)的成功傳奇。它從芬蘭起家,是全球手機產業的.者,每天有9億人通過它通話。因為它,手機開始真正走入普通人的生活。《新聞周刊》(Newsweek)曾如此評論:“因為它,未來是芬蘭人的天下。”
芬蘭傳奇正在消失……
債評近垃圾等級、地位將被三星取代
但我電腦上的驚人數據卻告訴我,傳奇正在消失。
數據一:跟2007年高峰相比,諾基亞今日市值已暴跌87%,還被臺灣的宏達電超越。
數據二:諾基亞下調今年財測,分析師預估從第二季起將從獲利往下成為損益兩平,甚至虧損。
數據三:諾基亞市占率從2008年的4成以上,降到今日的25%。野村證券預估,連續14年的全球手機市占冠軍地位,將在第二季被韓國三星電子(Samsung)取代,到第三季更會被蘋果(Apple)超越,跌至第三。
數據四:信評機構惠譽國際(Fitch Ratings)已把諾基亞的債務評級,從“BBB+”下調至“BBB-”,即尚差一級就與垃圾級別看齊。
諾基亞到底發生了什么事?為什么《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)拋出了所有媒體提出的理由:“差的.力、自滿、過度成功后的弊病。”卻沒能下出定論?大家只會說:因為太大,所以諾基亞無法應變,來不及推出智能手機,在高階市場被蘋果的iPhone占據,低價市場被中國的山寨手機侵蝕的情況下,等于腹背受敵。
但,這就能解釋諾基亞今日的境地?芬蘭阿爾托(Aalto)大學經濟學院,專教諾基亞個案的教授拉斐歐(Raimo Lovio)直接對我說:“我也很想知道,內部到底發生了什么事情。”
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