進入下半年，媒體同行還有家電圈內人士頗感冰洗市場的冷淡，不像頭幾年有國家政策扶持時期，行業和企業共同的高歌猛進，用一句流行的歌詞來描述：“你做或是不做，市場就在那里”。

那幾年，伴隨市場猛增的同時家電企業口號漫天飛，“3年進前5”、“5年進前3”……這樣的口號此起彼伏。那幾年，躺著都掙錢的時候，敢喊的家電企業不叫真猛士，現在，站著未必能掙到錢的現實里，敢喊的是膽兒夠大的。

不過在家電行業增長乏力的近二年，膽大的企業似乎少了，因為現實很殘酷。中怡康數據顯示，2014上半年，國內冰箱市場零售量1725萬臺、零售額436億元，同比分別下降10.5%、8.6%；2014上半年洗衣機市場呈現負增長，零售量1615萬臺，同比下降4.8%，零售額293億元，同比下降0.3%。

口號很美現實很骨感 冰洗市場格局誰來撼動

危和機總是并存，冰洗市場降溫卻加劇了行業的洗牌，不同實力和不同的應對策略給家電企業劃出了一條分水嶺。以冰箱企業為例，2014年美的冰箱通過產品研發投入和嚴抓品質管理、推出適銷對路的差異化產品等一系列調整措施實現了恢復性增長，截止目前同比增長20%。

有增長就有下滑，合肥某品牌，由于在智能產品上的資源過度投入，導致產品運營失衡，繼而今年整體銷量滑坡。

當然，也有企業在這個時候選擇了高投入，比如TCL白電在合肥斥資70億元的冰洗基地投產，高層領導人更是放話：3年內要沖進行業前5，5年內要沖進行業前3。顯然，TCL投入70多個億打造白電基地有改變冰洗行業格局的想法。

不過目前冰洗市場競爭格局相對穩固，根據奧維咨詢提供的最新企業排名，冰箱市場前5排名依次為海爾、容聲、美的、西門子、美菱，洗衣機市場前5排名依次為海爾、小天鵝、西門子、三洋、松下。

奧維咨詢研究院院長張彥斌認為，僅國內市場目前是比較難改變格局的，但是如果能在出口上有所突破，以TCL為例，如果其白電業務有一半以上是出口，TCL進入前3也不是沒有可能。畢竟TCL在國際市場既有一定知名度，又有業已建立的渠道網絡。

那么明年的冰洗市場競爭，家電企業可能會感受到出口市場的激烈。目前來看，內銷市場下滑，出口市場卻有“陽光雨露”。海關數據顯示，今年1-8月份，冰箱出口量同比增長了11.19%，洗衣機出口量同比增長5.14%。

在冰箱出口業務上保持領先的奧馬已經看到了這一苗頭。奧馬電器副總裁姚友軍就判斷，國內冰洗市場下滑的前提下，企業會將增長寄托在出口市場，那么明年的出口市場會更為激烈。

蠢蠢欲動者很多，但想要改變行業格局不在于誰叫的有多響亮，概念玩的很花哨。口號都很美然而現實已經很骨干，在市場大環境不好的時候，家電企業除了比戰略和戰術的精準之外，最終還是要看誰的產品做得好，企業的競爭，關鍵靠的是產品品質和營銷服務。