近半年來，社區(qū)團購持續(xù)占據(jù)各大媒體頭版頭條，似乎所有人都在討論社區(qū)團購，所有人也都在用社區(qū)團購，那社區(qū)團購為什么突然就這么火了呢?

行業(yè)市場概況一：社區(qū)團購成資本新目標，賽道擁擠

在無人貨架、便利店之后，資本的目光又一次聚焦在零售行業(yè)，這一次的聚光燈投射在了社區(qū)團購上。從2018年4月今日資本領投“興盛優(yōu)選”開始，社區(qū)團購也成為了不少創(chuàng)業(yè)者的新目標，誕生了“你我您”“食享會”“阾鄰購”等品牌；不少線上平臺也開始孵化社區(qū)團購項目，如阿里旗下“盒社群”、網(wǎng)易考拉旗下“考拉精選”、美團旗下“松鼠拼拼”等，而近日，京東也打造了“友家鋪子”入局社區(qū)團購領域。

行業(yè)市場概況二：社區(qū)消費主要來自家庭消費

基于社區(qū)團購最火爆的城市-湖南長沙的社區(qū)居民生活觀察，社區(qū)團購用戶的社區(qū)消費特征如下：由于有老人孩子的存在，社區(qū)消費主要來自家庭消費，而非個人消費。

行業(yè)市場前景一：坐擁萬億級市場，線下傳統(tǒng)零售連鎖有望反撲線上

全國有超過500多個城市、2000多個縣城，擁有著萬億級的市場，社區(qū)團購的發(fā)展，未來大的玩法會向著做規(guī)模、拼融資、并購等方向都是有可能的;小的玩法圍繞區(qū)域做垂直品類、壟斷本地區(qū)域大有發(fā)展前景。會出現(xiàn)多個區(qū)域巨頭并存，社區(qū)團購同時也是線下傳統(tǒng)零售連鎖反撲線上的機會所在。社區(qū)團購瞄準的是40萬億的零售市場，市場容量足夠大;而且社區(qū)團購多圍繞剛需性的生鮮作為基礎品，全國擴張很快，但對區(qū)域性的創(chuàng)業(yè)者仍有很大機會。

行業(yè)市場前景二：消費下沉，三四線城市是互聯(lián)網(wǎng)的最后一片流量藍海

一二線城市因為房貸車貸和現(xiàn)金貸的壓力，已經(jīng)沒有多余的錢去支撐消費升級，各個都開始縮衣節(jié)食，準備過冬。而三四線城市經(jīng)濟壓力相對較小，生活節(jié)奏較慢，能夠掌握家庭消費決策的以女性為主的人群，可支配資金和可支配時間相對比一二線城市的人群要高。根據(jù)CEIC數(shù)據(jù)顯示，日常支出中，飲食和購物占比高，這一點和一線城市表現(xiàn)一致，但住房支出比一線城市低18.3個百分點，飲食購物支出占比高，住房支出經(jīng)濟壓力小，閑暇時間多，這無疑是社區(qū)團購發(fā)展的溫床。

另外，三四線城市移動網(wǎng)民用戶比例也在不斷增長，為社區(qū)團購提供良好的市場基礎。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民城市分布中，三四線移動網(wǎng)民占比高達55%，用戶增速較快（三線及以下網(wǎng)民用戶增速達17%），三四線用戶成為移動互聯(lián)網(wǎng)新增流量重要來源，因此三四線城市是互聯(lián)網(wǎng)的最后一片流量藍海。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡團購行業(yè)市場調(diào)研與投資預測分析報告》。

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