“集成服務+內(nèi)容服務”管理模式下，牌照具有一定稀缺性

我國電視節(jié)目需經(jīng)OTT電視內(nèi)容服務平臺和集成服務平臺審核集成后，才能通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸分發(fā)至終端用戶。其中內(nèi)容服務平臺負責審查其平臺上的節(jié)目是否符合內(nèi)容管理、版權管理等要求，對具體節(jié)目進行播前審查，承擔播出主體責任；集成服務機構則負責審查所接入的內(nèi)容服務平臺資質是否合法，并進一步提供集成服務和相應的技術支持，將節(jié)目內(nèi)容下發(fā)至公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸。

OTT電視行業(yè)中的內(nèi)容和集成服務平臺均需經(jīng)廣電總局批準設立，取得內(nèi)容服務牌照和集成服務牌照后才能進行OTT電視業(yè)務運營；同時規(guī)定內(nèi)容服務平臺只能接入到廣電總局批準設立的集成服務平臺上，集成服務平臺只能連接廣電總局批準設立的內(nèi)容服務平臺。經(jīng)整理，截至2019年5月底，廣電總局已發(fā)放16張OTT電視內(nèi)容服務牌照和7張OTT電視集成服務牌照，并且在實際運行中，牌照持有方往往授權其控制的相關企業(yè)進行業(yè)務運營。

用戶規(guī)模保持高速增長，市場份額躍居第二

根據(jù)中國廣電歷年發(fā)布的《中國有線電視行業(yè)發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年中國OTT電視用戶規(guī)模增速均在46%以上，可見我國OTT電視用戶規(guī)模維持著高速擴張的態(tài)勢。

從近兩年我國不同類型電視的用戶市場份額角度來看，高用戶增速下我國OTT用戶市場份額由2017年的24.61%提高到2018年的36.69%，市場份額排名超過直播衛(wèi)星電視和IP電視，躍升至第二。

隨著大屏端內(nèi)容逐漸豐富，會員付費率將持續(xù)穩(wěn)定提升

從新媒體運營商的角度來看，在OTT業(yè)務中主要收入來源包括用戶付費分成以及廣告收入分成。用戶付費方面，未來推動用戶付費率提升的方式將包括：通過連續(xù)包月上線，線上+線下銷售等方式積極拓展會員規(guī)模；并且像云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視以及芒果TV等頭部內(nèi)容APP都推出了四屏共享會員；對用戶精細化運營，拓展會員收入渠道，如為會員推薦各種優(yōu)惠活動，促進超級用戶的消費轉化方式；與垂直類應用、電商平臺等進行會員促銷信息宣傳，打通用戶到流量的場景鏈接。隨著大屏端內(nèi)容逐漸豐富，用戶粘性將逐漸提高，大屏端的付費率將會持續(xù)提升。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動OTT行業(yè)市場前瞻與電信運營商應對策略分析報告》

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動